Este foi o setor que mais afetado foi pela recessão económica do país, fator que levou a uma queda de 20,2% no volume de vendas no entretenimento.
Na eletrónica de consumo a queda no volume de vendas foi de 5,5%, nos pequenos eletrodomésticos foi de 12,1%, na informática foi de 9,1% e na papelaria foi de 4,2%.
As telecomunicações e os medicamentos não sujeitos a receita médica destacaram-se pela positiva em 2012, sendo os únicos produtos do mercado não alimentar a registarem crescimento, com um aumento no volume de vendas em relação ao ano anterior de 4,8% e 1,2%, respetivamente.
Nas telecomunicações o preço médio aumentou 6,3%, o que não travou o consumo de smartphones, que registaram um aumento no volume de vendas de 46,4%, valor que impulsionou todo o setor uma vez que os telemóveis sofreram um decréscimo no volume de vendas na ordem dos 37,2 pontos percentuais. Os acessórios para telemóvel e os tablets também continuaram a crescer em 2012, com um crescimento de 20,1% face ao período homólogo.
