A MasterCard lançou uma campanha no mercado nacional que pretende “motivar os consumidores a escolherem MasterCard no momento de pagarem as suas compras”. Trata-se de uma campanha de comunicação integrada que estará no ar durante três meses em vários canais, desde o digital à televisão e à rádio.
“Este direito de escolha está em vigor desde junho do ano passado e tem como finalidade promover a concorrência entre marcas e emissores de cartões e permitir que o consumidor decida qual a marca que prefere utilizar ao pagar as suas compras no POS ou online. Por exemplo, os atributos que irão beneficiar os consumidores, dependendo da marca que escolherem, podem incluir o aumento da segurança (por exemplo, direitos de cobrança em caso de transações fraudulentas); proteção (por exemplo, seguro de viagem ou extensão de garantia nas compras); promoções (por exemplo -5% numa loja especial); prémios (por exemplo, pontos por fidelização que podem ser convertidos em descontos ou oferta de produto) ou mesmo ter uma experiência única quando compra online em qualquer tipo de loja (local ou internacional)”, explica a MasterCard em comunicado.
Para Paulo Raposo, Country Manager da MasterCard em Portugal, “esta campanha resulta do facto de termos constatado que tanto os consumidores como os comerciantes estavam mal informados sobre os benefícios inerentes à liberdade de escolha do consumidor e para esclarecer que é o cartão que define a natureza da transação de pagamento e não a marca de pagamento escolhida no terminal POS. Isto é, se o consumidor está a pagar com um cartão de débito MasterCard ou um cartão de débito Maestro, pode escolher no terminal POS MasterCard ou Maestro sem quaisquer preocupações, porque o pagamento será debitado na sua conta corrente sem custos adicionais”.
Esta campanha arranca com o lançamento de um prémio para os consumidores que apresentarem o maior número de recibos de compras pagas com o cartão MasterCard ou Maestro e que escolheram a marca respetiva no POS.
