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Continente

Lidl perde quota e Continente reforça liderança (1º trimestre 2012)

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O Lidl perdeu quota de mercado (8.2%) no primeiro trimestre de 2012 de acordo com os dados do painel de lares da Nielsen (em % do valor gasto do total da cesta). Por sua vez, o Continente reforçou a liderança no mesmo período analisado.

Os hipermercados da Sonae MC reforçaram a liderança com  25,7% do quota. O crescimento também foi sentido, embora que de forma ligeira, pelo Pingo Doce que viu subir a sua quota de mercado para 19.3%. Nos primeiros três meses de 2011 tinha obtido 19.2%.

Por sua vez, o Lidl viu cair a sua quota de mercado 1 ponto. Também o Auchan viu baixar a sua quota de mercado se comparado com os valores obtidos no 1º trimestre do ano passado.

De acordo com o estudo o Lidl “perde consumidores e os que mantém, compram menos” (- 1,3€), enquanto que o comprador do Continente (+1,7€) aumenta a compra média por Ocasião, tal como o do Pingo Doce (+0,9%).

O Intermaché e o Auchan tiveram uma redução de compra por ocasião, sendo que o Intermaché conseguiu atrair mais lares em 2012. (+ 3% que no ano anterior).

 

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