O grupo Jerónimo Martins obteve um crescimento líquido de 4% para os 65 milhões de euros no primeiro trimestre de 2015. As vendas consolidadas crescem 9,4% para os 3,2 mil milhões de euros, no mesmo período, e o grupo obteve 166 M€ EBITDA, o que corresponde a um crescimento de 5% relativo ao período homólogo de 2014. O grupo indica que estes resultados são “um bom arranque do ano para as companhias do grupo”.
De acordo com Pedro Soares dos Santos, presidente do Conselho de Administração e Administrador-Delegado do grupo, este crescimento “está em linha com as nossas expectativas, tivemos um bom início de ano, apesar de a deflação alimentar continuar a colocar desafios às nossas operações, especialmente na Polónia”.
Em relação ao mercado nacional de acordo com o líder do Grupo Jerónimo Martins, “tanto o Pingo Doce como o Recheio registaram um forte crescimento de vendas.
“Já na Colômbia, a confirmação da oportunidade de mercado dá-nos confiança para começar a operar numa nova região já no segundo semestre do ano”.
Pingo Doce aumenta vendas em 4%
De acordo com comunicado da Jerónimo Martins os primeiros três meses deste ano foram “suportados numa forte dinâmica comercial e promocional que se traduziu em 39 folhetos em cerca de 13 semanas, o Pingo Doce aumentou as vendas em 4%, sendo, de acordo com a Kantar Worldpanel e a Nielsen, a única cadeia de distribuição alimentar em Portugal que continua simultaneamente a ganhar clientes e a aumentar a fidelização.
Como razões desse desempenho a parceria estratégica com a BP, celebrada há cerca dois anos com o lançamento do Cartão Poupa Mais, que conta com cerca de 1.500.000 clientes aderentes, é um dos destaques apontados pelo grupo de retalho.
Ainda de acordo com o comunicado no primeiro trimestre de 2015 foram lançados 38 novos produtos de Marca Própria, alargando um sortido “que representa 36,5% das vendas da Companhia (excluindo perecíveis especializados) e que aposta na inovação. Neste trimestre, iniciou-se a comercialização de mais três novos detergentes e produtos de limpeza ecológicos da marca Ultra Pro que são certificados pela EU Ecolabel”.
Recheio aposta na fidelização e Amanhecer abre mais lojas
A aposta do grossista Recheio, segundo a Jerónimo Martins foi na fidelização dos clientes, tendo sido “captados mais de três mil novos clientes face ao mesmo período do ano passado”
O reforço das gamas de Marca Própria do Recheio, que representa 21,5% das vendas (excluindo perecíveis especializados) e é um eixo de atuação estratégico da Companhia, teve continuidade neste trimestre com o lançamento de 51 novos produtos: 39 da marca Amanhecer e 12 da marca Masterchef.
Por sua vez, a rede Amanhecer abriu 33 novas lojas no trimestre, atingido as 183 unidades a 31 de Março.
Biedronka com crescimento de 11% nas vendas
Na Polónia, o grupo Jerónimo Martins viu a sua insígnia Biedronka ser distinguida na categoria de retalho alimentar com o “Star of Service Quality” com base nas opiniões da maior comunidade de consumidores da Polónia, que, no âmbito do Programa Polaco para a Qualidade de Serviço, avalia anualmente as empresas com os mais elevados standards de serviço ao cliente.
Nos primeiros três meses do ano, concretizaram-se 58 aberturas de loja e, de acordo com a GFK, a Biedronka reforçou a sua quota de mercado em 2,3 p.p. em Janeiro e Fevereiro. Ainda de acordo com a Jerónimo Martins, “com um peso de 48% no total das vendas, os produtos de Marca Própria da Biedronka continuam a ser um dos pilares estratégicos da oferta, constituindo-se em alguns casos numa referência nas suas categorias”.
Igualmente na Polónia, as lojas Hebe fechou o trimestre com 120 lojas e tem feito um aposta nas redes sociais e na fidelização de clientes, contando com 150 mil fãs na rede Facebook e um milhão de cartões de fidelização ativos.
Na Colômbia a Ara apostou em promoções para reforçar as ligações aos bairros onde está localizada “com ações de desconto específico em cada loja”, e, tal como indicou Pedro Soares dos Santos, há indicações para as lojas Ara abrirem noutra região da Colômbia.
