D.R. A DIA volta a apostar na conveniência, agora fora de Portugal. Depois de ter abandonado o mercado português em 2023, a insígnia espanhola reativa a marca DIA&Go através de uma aliança estratégica com a BP, que prevê a abertura de dez lojas-piloto em postos de combustível na Comunidade de Madrid e na Andaluzia.
As duas primeiras unidades já estão em funcionamento em Pozuelo de Alarcón e Las Rozas, com horários alargados 24h/7. O objetivo é testar o modelo antes de uma eventual expansão a outras regiões de Espanha.
Segundo Alberto Serrano, diretor de operações da DIA Espanha, a aposta centra-se em “trabalhar a conveniência com produtos de qualidade e proximidade”. As lojas terão dois formatos — um maior, de cerca de 150 m², e outro mais compacto —, ajustando o sortido à localização.
O conceito DIA&Go privilegia produtos prontos a consumir, marcas próprias e soluções rápidas, replicando modelos de conveniência já consolidados em mercados como o Reino Unido e a Alemanha. A BP, que já colabora com outras insígnias como Carrefour e Pingo Doce, reforça assim a sua oferta de conveniência em Espanha.
A parceria inclui ainda sinergias entre os programas de fidelização das duas empresas, permitindo acumular benefícios cruzados entre combustível e compras.
Com esta iniciativa, a DIA procura consolidar a sua posição no segmento de proximidade urbana e de conveniência, agora centrada em Espanha, após a saída de mercados menos rentáveis.
