A iniciativa vai celebrar 14 personalidades e figuras públicas com idades entre os 40 e os 80 anos através de montras especiais nos armazéns Selfridges em Oxford Street, em Londres. Cada uma das pessoas homenageadas será fotografada em estúdio e nas suas casas com o objetivo de celebrar a moda e a ideia de que “nunca é demasiado tarde para experimentar algo novo”.
De acordo com a Retail Gazette, atualmente os consumidores com mais de 60 anos controlam mais de 70% da riqueza dos países desenvolvidos, o que faz com que seja urgente para os retalhistas envolverem-se mais com este consumidor, desenvolvendo novos produtos dirigidos para estas faixas etárias.
Nos últimos anos marcas de cosméticos como a L’Oréal e a Nars lançaram gamas de produtos dirigidas a mulheres com mais de 70 anos, com a L’Oréal a apostar em embaixadoras como Diane Keaton, Helen Mirren e Jane Fonda.
A campanha do Selfridges ‘Bright Old Things’ será revelada no próximo dia 8 de janeiro e deverá terminar no final de fevereiro.