O retalho está a apostar em campanhas que vão além da venda de produtos e procuram criar ligações emocionais com os consumidores. De iniciativas simbólicas, como o “Obrigado” da Cortefiel nas suas montras, a experiências imersivas como o “Date às Cegas – Share a Coke” da 100 Montaditos e Coca-Cola, as marcas procuram reforçar identidade, valores e proximidade com o público.
Ao mesmo tempo, surgem ações que ligam o consumo a causas sociais e de sustentabilidade. Desde concursos que respondem ao problema da habitação, como a campanha do Lidl e RE/MAX, até documentários que valorizam o património natural dos Açores, passando por campanhas que promovem bem-estar, auto cuidado e inclusão. O retalho mostra-se cada vez mais atento às expectativas da sociedade, aliando experiência, responsabilidade social e inovação para se manter relevante.
Confira na galeria as campanhas que destacámos.
O Colombo e o Cartão Continente lançaram uma nova campanha que oferece benefícios exclusivos aos visitantes do centro comercial. Quem fizer compras no Colombo pode ganhar até 20€ em Cartão Continente através da digitalização de faturas na App Colombo Loves Me. Para participar, basta descarregar a aplicação, efetuar o registo e digitalizar as faturas das compras realizadas no Centro.
A Escola Missão Continente regressa neste novo ano letivo – 2025/2026 – com uma grande novidade: o concurso nacional “Dá mais gosto ir à Escola”, que vai apoiar a reabilitação de espaços escolares dedicados à alimentação e estilos de vida mais equilibrados, como cantinas, hortas escolares, zonas de recreio, campos de jogos, pontos de reciclagem ou áreas para estacionamento de bicicletas.
A marca de joalharia Cata Vassalo e a Delta Coffee House Experience juntaram-se para uma colaboração inédita que celebra a beleza da planta do café. O resultado é “Wonder”, uma coleção de joalharia composta por três pares de brincos e um anel, acompanhada por uma experiência única by Delta: um cappuccino com folha de ouro, que convida a saborear uma joia em estado líquido.
A campanha Café da Sorte, a maior iniciativa de sempre do Grupo Nabeiro, regressa em 2025 depois do enorme sucesso da primeira edição, que entregou mais de 6.000 prémios a consumidores em todo o país. Este ano, o apresentador Fernando Mendes junta-se como embaixador da campanha – uma figura muito acarinhada pelos portugueses e com uma ligação especial à Delta Cafés – marcando presença em várias ações nos cafés aderentes.
O Lidl e a RE/MAX Portugal unem-se novamente para lançar a quarta edição do Concurso Casas, uma iniciativa que dá resposta a uma das maiores necessidades das famílias portuguesas: o acesso à habitação. De 15 de setembro a 12 de outubro, os clientes do Lidl registados na aplicação Lidl Plus terão a oportunidade de ganhar uma casa com um cheque-oferta no valor de 200.000 euros.
Milhafre dos Açores, símbolo da autenticidade açoriana, lança dois episódios documentais dedicados às ilhas Terceira e Graciosa. A iniciativa, guiada pelo mote ‘quando tiramos menos da natureza, é quando ela nos dá mais’, reforça a ligação da marca ao território e promove práticas sustentáveis que preservam o património natural do arquipélago. Os episódios documentais, produzidos pela Disney Advertising e que serão transmitidos nos canais da National Geographic, captam a essência das ilhas Terceira e Graciosa, evidenciando a ligação indissociável entre a marca Milhafre e os Açores.
De 15 de setembro a 15 de outubro de 2025, os postos de combustível Intermarché vão estar a promover a campanha nacional “Pára Arranca”, que transforma o momento de abastecer num jogo onde é possível ganhar o abastecimento gratuito. A campanha assenta numa dinâmica de participação simples: após abastecer, o cliente é convidado a participar num jogo interativo num tablet disponibilizado no posto de combustível. O objetivo é que cada participante acerte exatamente no preço do combustível que acabou de abastecer. O cliente que tiver a destreza de parar a contagem no preço exato do litro de combustível, ganha o seu abastecimento grátis.
Pedras Sabores, a gama de bebidas com ingredientes naturais integrada no portefólio do Super Bock Group com base na icónica água com gás 100% natural Pedras, acredita que Ser Natural Traz Frutos, tal como a história de vida de Sara Correia, protagonista da sua mais recente campanha de comunicação, o comprova. Mas, a marca sabe também que, para muitos, ser fiel à sua natureza pode ser um desafio.
A Women’secret, marca do grupo Tendam, apresenta a sua nova campanha de soutiens com uma mensagem clara e inspiradora: o conforto também pode ser sinónimo de elegância, confiança e autenticidade. O novo anúncio da marca mostra diferentes mulheres que, com um look natural e confiante, apresentam os soutiens da mais recente coleção. A proposta combina versatilidade, suporte e design, respondendo às necessidades reais do dia a dia das mulheres e reforçando a ideia de que a moda íntima não deve significar abrir mão nem do estilo nem do bem-estar.
No mês em que se assinala o Dia da Grávida, a 9 de setembro, a Wells relança Mother Wells, a sua marca dedicada ao cuidado da mulher na maternidade, agora com nova identidade, e novos produtos a pensar nas necessidades das recém-mães. Com o mote “Cuida de Ti”, a Mother Wells compromete-se a estar ao lado das mulheres em todas as etapas da maternidade – da gravidez ao pós-parto e à amamentação – promovendo o autocuidado e bem-estar enquanto mães, e mulheres.
Woolite apresenta uma nova campanha centrada nos resultados visíveis da sua fórmula com queratina, exclusiva no mercado de detergentes de roupa. Posicionando-se como a única marca que alia limpeza eficaz a uma proteção avançada da roupa, a marca destaca-se por manter as peças como novas mesmo lavagens após lavagens. A campanha parte de um insight simples: cuidar da roupa é também cuidar daquilo que nos representa.
A Cortefiel completa 80 anos e celebra-o com diferentes ações, ao longo deste outono, que destacam o seu legado na moda. A marca Tendam inicia a celebração das suas 8 décadas de história com um gesto simbólico, agradecendo a todos aqueles que a tornaram possível. O ponto de partida das ações especiais, encontra-se nas montras das lojas Cortefiel, onde, a partir de setembro, pode ver uma mensagem com um grande “Obrigado”.
O restaurante 100 Montaditos e a Coca-Cola uniram forças para uma ação conjunta que pretende refletir sobre o universo das experiências gastronómicas e o seu papel nas conexões humanas. Chama-se “Date às Cegas – Share a Coke” e acontecerá nos dias 11 de setembro em Lisboa, no Rossio, e 18 de setembro na Póvoa de Varzim, nas respetivas lojas da cadeia espanhola de restauração.
· A Coca-Cola é o primeiro parceiro global da edição de 2026 do Rock in Rio Lisboa, abrindo um novo capítulo na comunicação do festival e reforçando o seu posicionamento global. · Esta parceria, que abrange no mínimo duas edições — 2026 e 2028 — reforça o papel do Rock in Rio Lisboa como plataforma global de entretenimento e construção de marcas. · O Rock in Rio Lisboa regressa ao Parque Tejo nos dias 20, 21, 27 e 28 de junho de 2026, com os Linkin Park confirmados como primeiros cabeças de cartaz. Os bilhetes já estão disponíveis em tickets.rockinriolisboa.pt (powered by Fever), feverup.com, lojas Worten e worten.pt.
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