iStock A Black Friday de 2025 atingiu um novo máximo em compras online, com um crescimento de 126% face à média diária de novembro. Segundo dados do SIBS Analytics, três em cada dez euros gastos neste dia foram canalizados para o digital, onde o ticket médio atingiu 54€. No total, o valor gasto pelos consumidores aumentou 79% em comparação com o mês de novembro e 38% face à Black Week.
Nas lojas físicas, o aumento foi igualmente significativo: mais 64% do que no restante mês e mais 25% do que na Black Week. No comércio online, a subida foi mais acentuada, com um crescimento de 126% na Black Friday e 46% ao longo da Black Week, face ao mês completo de novembro.
O dia 28 de novembro registou um ticket médio de 41€, oito euros acima da média diária de novembro e quatro euros acima da média da Black Week.
O MB WAY reforçou o seu peso como meio de pagamento dominante. Durante a Black Week, os pagamentos com esta solução cresceram 24% nas lojas físicas e 56% no online. Na Black Friday, o salto foi ainda maior: mais 65% nas lojas físicas e mais 138% nas compras online, quando comparado com os restantes dias de novembro. Um terço das compras digitais foi feito com MB WAY.
O SIBS Analytics revela também que 30% do valor total de compras na Black Friday ocorreu online. Em número de transações, uma em cada quatro compras foi realizada no digital.
Por categorias, a moda destacou-se como o setor de maior crescimento na última sexta-feira de novembro, com uma variação de quase 184% no número de compras face a 2024. Seguiram-se Material Recreativo e Desportivo (+141%), Beleza, Cosmética e Perfumes (+140%) e Cultura e Entretenimento (+57%).
A análise identifica ainda três perfis de consumidores neste período. “O Atirador”, responsável por 65% dos cartões, fez uma única compra de forma racional e planeada, com um ticket médio de 58€. “O Moderado”, que representa 28% dos cartões, realizou entre duas e três compras, gastando em média 51€. Já “O Maratonista”, correspondente a 7% dos cartões, efetuou quatro ou mais compras, com um ticket médio de 46€.
