A Sonae MC foi distinguida num estudo da CARMA como a marca de Retalho e Distribuição mais mediática em Portugal. As insígnias da retalhista foram referenciadas em 35% dos artigos sobre o setor, distinguindo-se também por ter o maior alcance de todos os players do setor.
Porém, a dona do Continente, entre outros, é acompanhada de perto pela Jerónimo Martins e Inditex, que ocupam, respetivamente, o segundo e terceiros lugares deste ranking.
Em termos globais, FNAC e El Corte Ingés ocupam o quarto e quinto postos em termos de share of voice, num ranking que contempla ainda Lidl, IKEA, Mercadona, Os Mosqueteiros e Auchan.
De acordo com o Managing Director da CARMA em Portugal, Luís Garcia, “Num período que tem trazido tantos desafios à sociedade, as empresas de Retalho e Distribuição desempenharam um papel crítico, apresentando posições distintivas em diversas áreas de negócio e disponibilizando um leque alargado de produtos e serviços que apoiaram os consumidores e a comunidade. Assim, a análise da comunicação de media, em profundidade e com método, para além de ser muito importante para sustentar a tomada de decisão, fornece uma vantagem estratégica para estas organizações alavancarem o desenvolvimento dos seus negócios
Confira o ranking completo:
- Sonae MC – 35% de Share of Voice
- Jerónimo Martins – 20%
- Inditex – 12%
- FNAC – 7%
- El Corte Inglés – 6%
- Lidl – 6%
- IKEA – 6%
- Mercadona – 5%
- Os Mosqueteiros – 5%
- Auchan – 5%
