Mais uma vez insisto: os tempos parecem estar diferentes. E isso viu-se ontem (25 de abril) no discurso do Presidente da República. Marcelo está a tornar-se uma espécie de Obama à portuguesa. Parecer ser genuíno, simples, direto e está a cativar os portugueses da direita à esquerda. Isso e o sol que nos “invadiu” nos últimos dias deu assim um elan mais positivo ao país. Quase que se pode dizer, que a Economia, ou défice e a dívida pública é algo que não interessa para nada quando o povo está mais feliz.
Com o quê, não se sabe ao certo! Mais dinheiro não há, mais poupança não há, mais consumo não há. Talvez o foco dos portugueses tenha deixado de ser o consumismo emocional para ser o consumo racional e “egoísta” – sendo que pensam em si, na sua saúde e no seu bem-estar em primeiro e estão mais virados para o básico (não confundir com simplista). “A saúde está primeiro, que se lixe o dinheiro!”.
Claro que tudo isto é um pouco idílico. É como fazer um vox pop e perguntar ao comum cidadão se cuida da sua saúde. Todos, ou a maioria, irá dizer que sim, claro! E bem sabemos que verdade não é bem essa. Ou seja, apesar de mais racional a emoção ainda conta muito. Mesmo que ninguém o admita. E até acredito que é por aí que as marcas vão vingar, principalmente aquelas que não têm o perfil de “bio”, “saudável”, e que o futuro não se aparenta tão risonho como a outras.
Por isso mesmo a Distribuição Hoje está a organizar a sua Conferência anual dedicada ao tema “Conquer by Emotion”. Ou seja, vamos mostrar às marcas e retalhistas caminhos de como estas podem ganhar consumidores através da emoção. Dia 28 de junho no Museu do Oriente, em Lisboa. Inscrições gratuitas aqui. No mesmo dia serão entregues os Masters da Distribuição. As candidaturas estão abertas até dia 10 de maio e podem consultar o site para saberem como concorrer.
E agora, claro, a parte de curadoria de assuntos. Aqui vai! Começamos com os espaços de trabalho. Se passamos tantas horas neles, devem ser mais cuidados, não?! Deixo aqui 12 ideias de design simples mas fantásticas para remodelar espaços de trabalho. Mesmo que não o faça na sua plenitude há ideias aqui que se podem aproveitar!
E escrevendo sobre retalho, e o que acham desta ideia de retalho de luxo criada em Amesterdão? Será uma tendência que será “copiada” por outros, ou é demasiado inovadora? Mas, e há sempre um mas, o ser humano move-se por motivações. Quer motivações pessoais quer coletivas. Assim, despedimo-nos neste início de semana com 25 dicas para motivar e inspirar a sua equipa.
Ah, e mesmo antes de desligar o seu computador peço-lhe que veja a nova campanha de comunicação da Apple Music com a cantora Taylor Swift. Ainda antes de clicar e ver, reflita dois segundos sobre os milhares de caminhos que a marca podia escolher, mas não, escolheu este. Porquê? Porque é isto que o consumido quer: “Pure Joy” – como dizem os anglo saxónicos.
Filipe Gil – Diretor Editorial Distribuição Hoje
O Retalhista volta na próxima segunda-feira.
