Direitos Reservados A Nivea celebra este ano o centenário da sua icónica lata azul, mantendo-se ao dia de hoje num dos produtos mais reconhecidos do mundo.
De acordo com o comunicado de imprensa, em 1925, a Beiersdorf decidiu revolucionar a imagem do seu creme, trocando a embalagem amarela pela agora inconfundível lata azul com letras brancas.
A mudança marcou um ponto decisivo na construção da identidade da marca, reforçando a ligação emocional com os consumidores. Cem anos depois, a icónica lata azul mantém-se como um do símbolo de “confiança, qualidade e cuidado no universo do cuidado da pele”.
“Quando vejo a lata azul, vejo a essência do que Nivea representa: qualidade consistente, conexão emocional e relevância quotidiana. É um design que une gerações e resistiu ao teste do tempo. Celebrar este aniversário não é apenas honrar uma decisão audaciosa tomada há cem anos, mas também reconhecer a lealdade dos nossos consumidores ao redor do mundo. A lata azul não é apenas uma parte da nossa história – é uma parte da vida diária de milhões de pessoas”, afirmou Grita Loebsack, Presidente Nivea e Membro do Conselho Executivo da Beiersdorf.
De Hamburgo para o mundo
As latas azuis têm origem em Hamburgo, cidade onde nasceu a Nivea e onde se situa a unidade de produção da Beiersdorf. Dali partem para as diferentes fábricas da marca em todo o mundo, onde são preenchidas com Nivea Creme.
Segundo a nota de imprensa, em 2024, venderam-se em todo o mundo mais de quatro latas azuis por segundo, tanto em canais online como em lojas físicas.
O que começou como um pequeno luxo transformou-se num essencial do dia a dia. Em 1925, uma lata de 150 ml de NIVEA Creme custava cerca de 1,20 Reichsmark — quase 2% do rendimento mensal médio, o que corresponderia hoje a cerca de 75 a 80 euros, ajustado ao poder de compra.
Atualmente, este design continua a definir a identidade visual da Nivea. Os elementos gráficos, recentemente renovados, incorporam formas circulares que evocam a icónica lata azul — “um sinal subtil da ressonância emocional do produto e da sua presença duradoura no portfólio da marca”, lê-se na comunicação.
O comunicado também sublinha que a empresa continua a investir em embalagens sustentáveis e em processos de produção mais eficientes, “com o objetivo de aliar o design icónico à responsabilidade ecológica”. Assim, desde 2024, cada lata azul é fabricada com pelo menos 80% de alumínio reciclado.
