iStock As Marcas de Distribuidor (MDD) afirmam-se como a força mais dinâmica do retalho europeu, consolidando um ciclo de expansão estrutural que ultrapassa a lógica do preço e avança para territórios de inovação, sustentabilidade e diferenciação qualitativa. Os dados da Circana, divulgados pela MARCA by BolognaFiere & ADM, revelam que, nos seis principais mercados europeus — França, Alemanha, Itália, Países Baixos, Espanha e Reino Unido —, a MDD já representa 40% do valor e 48% do volume das vendas de FMCG, alcançando 291 mil milhões de euros (L52W até agosto de 2025).
O bloco EU6 apresenta um mercado maduro, mas ainda com margem de crescimento, registando um aumento de 3,8% em valor face ao ano anterior e mais 0,4 p.p. de quota. A evolução confirma uma tendência estrutural: a MDD deixou de ser uma alternativa económica para se tornar um pilar estratégico das cadeias de retalho.
A classificação europeia é liderada pelos Países Baixos (55%) e Espanha (51%), seguidos de Alemanha (42%), Reino Unido (37%), França (36%) e Itália (30%). Apesar da menor penetração, Itália destaca-se como o mercado de maior aceleração, com um crescimento de 4,7% em valor no primeiro semestre de 2025 — superando não só o FMCG nacional (+3,8%), mas também a tendência europeia. O segmento de frescos ganha 0,7 p.p., enquanto os produtos funcionais disparam 21,7%, reforçando o posicionamento italiano como referência continental em inovação e excelência nos frescos.
Para Ananda Roy, senior vice president Thought Leadership Europe na Circana, “os distribuidores transformaram as MDD em ativos estratégicos maduros, que impulsionam valor e vendas e geram maior fidelidade dos consumidores em toda a Europa”. A tendência estende-se já à região Ásia-Pacífico, enquanto os Estados Unidos mantêm um ritmo de adoção mais lento, mas com progressos visíveis graças às inovações em entregas rápidas, packaging de valor e oferta sustentável.
A trajetória das MDD confirma-se, assim, como um vetor decisivo para o futuro do retalho: estruturam competitividade, ampliam a margem de inovação e consolidam uma relação de confiança com consumidores cada vez mais atentos ao valor e à qualidade.
A visão do consumidor sobre marcas de distribuição e de fabricante
