D.R. A cadeia espanhola de hipermercados Alcampo, Auchan em Portugal, lançou uma campanha de publicidade exterior que adapta as mensagens em função da localização geográfica e das condições meteorológicas em tempo real.
Desenvolvida em parceria com a Adsmurai e a Clear Channel, a iniciativa promove as gamas de jardinagem e mobiliário de exterior da insígnia, utilizando a Adsmurai Marketing Platform para gerir um catálogo dinâmico de produtos e gerar automaticamente anúncios criativos nos ecrãs digitais.
Em Madrid, as plataformas DOOH (Digital Out of Home) da Clear Channel asseguram a segmentação das mensagens: no centro da cidade são exibidos anúncios de mobiliário de exterior, enquanto nas zonas periféricas se promovem produtos de jardinagem. A difusão dos conteúdos obedece a regras estratégicas e é acionada apenas em condições meteorológicas favoráveis. Ou seja, os anúncios são exibidos apenas quando o clima está favorável, garantindo relevância de contexto junto do consumidor.
Este modelo programático representa uma mudança face à abordagem tradicional da publicidade exterior, combinando displays digitais com conteúdos relevantes e adaptados ao contexto, sem necessidade de intervenção manual. A estratégia permite reduzir custos, otimizar a produção criativa e aumentar a pertinência da comunicação.
Para Veronika Nikolaeva, diretora de e-commerce da Alcampo, “o uso inteligente de dados, contexto e automação criativa pode transformar o impacto de meios tradicionalmente estáticos, como a publicidade exterior. Este projeto reforça o nosso compromisso com a inovação e a comunicação eficaz com o consumidor.”
