Esta nova estratégia global irá também ser marcada pelo início de uma nova assinatura “That Calls for a Carlsberg”.
Nas palavras de Rui Freire, administrador de marketing da Unicer, “ este é um dia muito importante. Representa um novo ciclo, uma evolução na história de uma marca centenária.”
Assim, a imagem da Carlsberg foi atualizada e modernizada mantendo, no entanto, os elementos que a distinguem, como o logótipo e a coroa dinamarquesa. O design da garrafa passou a ter o nome da marca inscrito no próprio vidro, de modo a ser um elemento de “diferenciação no linear” e é idêntico em todos os mercados em que a marca opera.
A atualização da marca irá chegar a todos os mercados onde é comercializada e será suportada por ações de comunicação e de ponto de venda. Como reforça Rui Freire, “preparámos um conjunto de atividades que acompanham este relançamento e que, acreditamos, vão dinamizar e reforçar a presença da marca no nosso país”.
