A AXE acaba de lançar uma campanha de comunicação que pretende assinalar o seu novo posicionamento. “Find your Magic” é o novo manifesto da marca que pretende desafiar os homens a revelarem o seu próprio ‘efeito’ e a libertarem “o lado bonito e sexy que lhes é inerente”, conta a marca.
Com o novo posicionamento e mote, a AXE “quer contribuir para desmistificar alguns estereótipos e estigmas relacionados com a beleza masculina, mostrando que as preocupações com a imagem podem ficar de lado se os homens derem mais atenção ao seu próprio potencial, desenvolvendo a sua capacidade natural de atração.”
Francisco Leitão de Sousa, responsável de Marketing AXE, explica que “com a nova campanha lançamos o apelo para que todos os homens se sintam naturalmente confiantes e confortáveis sem se sentirem pressionados com estereótipos e tendências. Acreditamos totalmente nesta nova linha de pensamento e temos uma validação muito importante, a das mulheres. A aposta neste novo posicionamento é sustentada pelo facto de AXE ter a ambição de se assumir a marca número um de produtos para homem, numa categoria que está a evoluir significativamente.”
Os resultados de um estudo realizado pela marca em 2015 revelaram que “nove em cada dez mulheres consideram os homens mais atraentes quando confortáveis consigo mesmos. Por outro lado, os homens continuam a sentir-se pressionados pelos estereótipos masculinos, o que se reflete na sua autoconfiança, com apenas 15% dos homens a revelarem que se acham atraentes.”
A nova campanha da marca estará presente em outdoors, digital, TV e cinema em duas versões, uma de 30’’ e outra de 60’’. Ao longo do ano, a marca irá também lançar uma nova gama de produtos e novos formatos.
