Segundo o estudo, as vendas online em smartphones cresceram de 8% em 2013 para um total de 12% em 2014, um aumento de quase 50%. Já as vendas online em tablets também aumentaram de uma fatia de 13% do total das vendas online em 2013 para cerca de 16% em 2014.
Apesar destes valores, o estudo indica que os budgets em marketing digital continuam a ser “modestos”. Dos retalhistas questionados, 32% reportou gastar menos de 100 000 dólares na sua estratégia de desenvolvimento para smartphones em 2014 e 68% revelou gastar menos de 1 milhão de dólares.
No que diz respeito a estratégias para tablets, apenas 4% afirmou ter investido entre 100 000 e 250 000 dólares no ano passado, contudo, oito em cada dez entrevistados aumentou os seus budgets para estratégias mobile em 20% este ano.
