Direitos Reservados O Lidl lançou esta segunda-feira, dia 22 de setembro, a sua primeira campanha internacional de posicionamento de marca, presente em 31 países europeus, sob o mote “O Lidl vale mesmo a pena”, com o intuito de reforçar a ligação emocional com os clientes.
De acordo com o comunicado de imprensa, a campanha é apresentada como um compromisso com milhões de pessoas que confiam diariamente na marca, com a insígnia a defender que todos devem ter acesso a produtos sustentáveis e de qualidade, a preços acessíveis.
A comunicação frisa ainda que este compromisso da marca com a acessibilidade e o preço justo está no centro da campanha, que decorre de 21 de setembro a 26 de outubro, mas está também presente de outras formas, traduzindo-se na diversidade das marcas próprias, na oferta de produtos biológicos e opções de origem vegetal.
A responsabilidade e a promessa de futuro do Lidl traduzem-se num compromisso diário com os clientes, garantindo qualidade acessível e apoio como parceiro na concretização dos seus projetos de vida; com os colaboradores, investindo no seu desenvolvimento profissional e pessoal; com os parceiros, através de relações de longo prazo baseadas na confiança para crescimento mútuo; e com o ambiente, protegendo habitats e reduzindo ao máximo a pegada ecológica da marca.
Segundo a nota de imprensa, a campanha baseia-se numa estratégia de comunicação integrada em todos os pontos de contacto com os clientes. Os spots, exibidos em televisão e meios digitais, “refletem o verdadeiro benefício de valorizar o que realmente importa e mostram como o Lidl possibilita uma vida melhor de muitas formas”.
Em paralelo, a campanha terá forte presença digital, com destaque em publishers nacionais, redes sociais e canais próprios da marca. O Lidl aposta ainda em publicidade out-of-home, com uma ampla rede de mupis tradicionais e digitais, e marca presença também na rádio.
“Com esta campanha integrada, estamos a chegar às pessoas onde elas estão – emocionalmente e com mensagens claras sobre o que realmente vale a pena no Lidl”, explicou Filipa Afonso, Diretora de Marketing Lidl Portugal.
De acordo com a responsável, a iniciativa visa reforçar a marca, de um foco exclusivo em “relação qualidade-preço” para uma compreensão mais abrangente e individual do que significa “valor” na vida dos clientes, colaboradores e parceiros.
“O que permanece constante é que, se algo proporciona valor real à vida, então vale mesmo a pena. E é exatamente isso que está profundamente enraizado no nosso ADN”, enfatiza Filipa Afonso.
