iStock A WK Kellogg vai ser adquirida pelo grupo proprietário da Ferrero Rocher, num negócio avaliado em cerca de 3,1 mil milhões de dólares (aproximadamente 2,8 mil milhões de euros).
O acordo foi anunciado na passada quinta-feira, dia 10 de julho, e representa a maior aquisição da Ferrero nos últimos anos.
Com esta operação, a Ferrero vai passar a deter também marcas icónicas de cereais como Frosted Flakes, Froot Loops e Special K, reunindo assim no seu portefólio um conjunto alargado de produtos de grande consumo.
Analistas da Jefferies afirmaram que a dimensão do valor oferecido foi surpreendente, tornando improvável que surjam outros potenciais compradores ou que o negócio venha a ser rejeitado pelos acionistas da WK Kellogg .
A WK Kellogg foi recentemente separada da empresa-mãe Kellanova, ficando responsável pela divisão norte-americana de cereais. Por sua vez, a Kellanova está atualmente em processo de venda ao grupo Mars, num negócio avaliado em quase 36 mil milhões de dólares.
“É com enorme entusiasmo que dou as boas-vindas à WK Kellogg ao Grupo Ferrero. Esta não é apenas uma aquisição. Representa a união de duas empresas, cada uma com um legado orgulhoso e gerações de consumidores fiéis”, afirmou Giovanni Ferrero, presidente executivo do Grupo Ferrero.
E continua: “nos últimos anos, a Ferrero tem vindo a expandir a sua presença na América do Norte, reunindo as nossas marcas mais conhecidas a nível mundial com verdadeiros tesouros locais enraizados nos Estados Unidos. A notícia de hoje é um marco fundamental nesse percurso, dando-nos confiança nas oportunidades que se avizinham”.
O negócio surge numa altura em que o setor alimentar enfrenta mudanças no comportamento dos consumidores, provocadas pela inflação persistente, custos de produção elevados e uma crescente procura por opções mais saudáveis. Marcas tradicionais de snacks e cereais têm registado vendas mais fracas, o que está a impulsionar um movimento de consolidação no setor.
A conclusão do negócio está prevista para o segundo semestre de 2025, sujeita à aprovação das autoridades reguladoras.
Já para Gary Pilnick, presidente do conselho de administração e diretor-executivo da WK Kellogg, “acreditamos que esta proposta de transação maximiza o valor para os nossos acionistas e permite à WK Kellogg escrever o próximo capítulo do legado notável da nossa empresa”.
Acrescentando que “integrar o grupo Ferrero dará à WK Kellogg mais recursos e maior flexibilidade para desenvolver as nossas marcas icónicas neste mercado competitivo e dinâmico. Sendo uma empresa familiar privada, com valores alinhados com os do nosso fundador WK Kellogg, a Ferrero é um excelente lar para os nossos colaboradores e tem um historial comprovado de apoio às comunidades onde está presente”.
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