O Facebook apresentou este ano, no Festival Internacional de Cannes, um novo formato de anúncio para dispositivos mobile. Esta semana começaram os testes com a Carrefour Espanha, a Gatorade, a Michael Kors e a Mr Porter.
Com um design mais próximo de uma app do que propriamente de um anúncio, o novo formato permite redirecionar o utilizador para outras informações dentro da aplicação do Facebook, ao invés de o ‘enviar’ para páginas externas.
“Aguardamos com expectativa para ver de que forma os marketeers e os criativos usarão o formato para criar experiências atrativas para os utilizadores e para atingir os objetivos, incluindo para a construção de afinidade com a marca e gerar respostas diretas”, referiu Kelly Graziadei, Director of Ads Product Marketing no Facebook.
O formato agora apresentado assemelha-se em muito aos anúncios que estamos habituados a ver no feed de notícias da rede social, mas quando se clica aparece algo que se assemelha a uma página web transformada e que nos permite ter uma experiência mais imersiva do que os formatos atuais. Para além de vídeos, que podem ser vistos em full screen, o novo formato permite adicionar carrosséis de imagens e elementos interativos, como imagens que o utilizador pode fazer rodar e aproximar para ver diferentes ângulos.
A inovação não permite ainda comprar um produto diretamente no anúncio, como as ‘páginas de compras’ anunciadas pelo Twitter em junho deste ano, mas pode incluir os links para as páginas mobile dos anunciantes, levando o utilizador diretamente à loja online.
A data de lançamento ainda não é conhecida, mas de acordo com um porta-voz do Facebook, alguns utilizadores da aplicação mobile do Facebook para iPad e iPhone já conseguirão ver, esporadicamente, alguns exemplos do novo formato de anúncio no seu feed de notícias.
Veja o anúncio da Mr Porter no novo formato do Facebook para mobile.
