O retalho português está a reforçar o investimento em novas campanhas ao apostar em estratégias que criam ligações mais próximas e autênticas com os consumidores. As marcas procuram destacar-se não apenas pela oferta comercial, mas também pelo impacto social, ambiental e emocional que geram nas comunidades, promovendo causas que vão da adoção animal à saúde mental e ao apoio solidário.
Estas iniciativas refletem uma tendência crescente de humanização do retalho, onde valores como proximidade, propósito e sustentabilidade assumem um papel central.
Veja em baixo as campanhas que destacámos.
Com a chegada dos dias mais frios, a Salsa Jeans apresenta a sua nova coleção de casacos, com uma campanha que celebra a confiança, a presença e o estilo individual. Este inverno, os casacos assumem o papel principal, com silhuetas fortes, cortes precisos e uma estética que combina conforto e funcionalidade. Inspirada num espírito urbano e contemporâneo, a coleção destaca-se pela atenção ao detalhe e pela fluidez dos movimentos, oferecendo elegância com simplicidade. As peças foram desenhadas para acompanhar o ritmo do dia a dia, mantendo sempre uma atitude sofisticada e descontraída.
O Sport Zone Club, o programa de fidelização da marca que permite acumular pontos através de compras realizadas no site oficial ou na aplicação, está a premiar os seus membros com passatempos imperdíveis e vantagens únicas. Até 2 de novembro, há inúmeras oportunidades para participar e ganhar prémios das melhores marcas e experiências inesquecíveis, criadas para quem vive o desporto com paixão.
A oportunidade de transformar o futuro profissional no setor da beleza está de volta. As candidaturas para a segunda vaga da segunda edição do programa “Empreendedoras da Beleza”, do Grupo Boticário, encontram-se abertas, até dia 30 de novembro, convidando a embarcar numa jornada de capacitação e independência financeira, de forma gratuita. A grande inovação desta fase é a introdução do curso de design de sobrancelhas, conduzido por Natalia Beauty, que promete ser um catalisador de talentos.
Numa iniciativa que reforça o seu compromisso com a saúde, a solidariedade e o bem-estar da comunidade, de 17 a 30 de outubro, o MAR Shopping Algarve volta a assinalar o Outubro Rosa com a exposição ‘Cor de MAR’ – que inclui testemunhos reais –, a 5.ª edição da iniciativa Breast Friends e um conjunto de ações solidárias e de prevenção do cancro da mama. A campanha é organizada em parceria com a Associação Oncológica do Algarve (AOA), o Algarve Biomedical Center (ABC) e o Grupo HPA Saúde.
A MELOM lançou a sua nova campanha de comunicação, “Fazemos Acontecer”, com o objetivo claro de se reposicionar como o parceiro de confiança num setor cada vez mais fragilizado pela escassez de mão de obra, projetos inacabados e falta de transparência. A campanha decorrerá nos formatos rádio e digital, e tem como objetivo impactar clientes finais entre os 25 e os 60 anos, de ambos os géneros, em todo o território nacional.
No ano em que celebra 25 anos da sua presença em Portugal, a Decathlon traz de volta o Trocathlon, um evento que o convida, por todo o país, a dar uma segunda vida aos seus artigos desportivos usados. De 24 a 26 de outubro, em quatro lojas selecionadas – Amadora, Aveiro, Faro e Matosinhos – o Trocathlon regressa mais simples, rápido e mais sustentável do que nunca.
A SECIL apresenta a nova campanha para a sua gama de cimentos, “Feitos de Portugal”, reforçando o compromisso da marca com os consumidores portugueses e com os valores que construíram a história de Portugal. Num contexto de crescente pressão internacional e concorrência, a SECIL reafirma-se assim como símbolo de confiança, qualidade e inovação, essenciais para o desenvolvimento do país e das suas comunidades.
A ZU acaba de lançar, nas suas redes sociais, uma campanha de sensibilização para a adoção de animais com partilhas reais de quem já o fez. “Dá a Pata” é o nome da rubrica onde podemos ver testemunhos inspiradores de pessoas que se abriram a esta experiência e explicam em vídeo de que modo transformaram a vida dos patudos mas, acima de tudo, a sua. Ao longo do último trimestre do ano serão partilhados vários casos, sendo que, em 2026, a ação regressará em maior escala. Nessa altura, a ZU convidará a sua comunidade a dar voz aos seus exemplos de adoção.
A LEROY MERLIN apresenta o ReCria, um programa que nasce da vontade de transformar o voluntariado num movimento coletivo e colaborativo com impacto duradouro. O que começou como uma iniciativa interna de voluntariado ganha agora nova dimensão em ecossistema, convidando colaboradores, parceiros e voluntários da sociedade civil a darem as mãos para um propósito maior: recriar espaços e vidas, apoiar instituições sociais e construir comunidades mais dignas, sustentáveis e acolhedoras.
A AUSONIA aliou-se à Corrida Sempre Mulher como naming sponsor, uma parceria que reflete o compromisso contínuo da marca em apoiar causas que inspiram solidariedade, promovem a saúde e reforçam a união entre mulheres. A Corrida Sempre Mulher AUSONIA #UMAPORTODAS realizou-se no dia 19 de outubro, às 10h30, em Lisboa, e propõe dois formatos de participação: Corrida de competição (5 km) – exclusiva para raparigas e mulheres com mais de 16 anos, incentivando o desporto feminino e o empoderamento através da atividade física e Caminhada ou corrida de lazer (5 km) – aberta a todos, incluindo famílias, num ambiente inclusivo, solidário e acessível.
Com o propósito de melhorar a qualidade de vida da população sénior em situação de vulnerabilidade, a Associação de Solidariedade Social Coração Delta lança a 12ª edição da campanha “É tempo de Ajudar”. Nos dias 25 e 26 de outubro, em mais de 100 lojas Intermarché dos distritos de Beja, Castelo Branco, Évora, Faro, Leiria, Portalegre, Setúbal e Santarém, será feita uma recolha de produtos de higiene pessoal, levando conforto, dignidade e cuidados básicos a quem mais precisa.
A Riberalves, empresa de referência no setor do Bacalhau, assinalou, na última quinta-feira, o 40º aniversário, numa gala de tributo a colaboradores, clientes e parceiros. O evento, que teve lugar no Pátio da Galé, em Lisboa, contou com 250 convidados, entre os quais o secretário de Estado das Pescas e do Mar, Salvador Malheiro, bem como a presidente da Câmara Municipal de Torres Vedras, Laura Rodrigues. O registo foi de homenagem e gratidão, para com todos os que contribuíram para o trajeto de quatro décadas de crescimento e inovação da empresa.
A Izidoro, uma das marcas alimentares mais reconhecidas em Portugal, junta-se de novo ao Manicómio – espaço de criação artística que cruza arte, saúde mental e direitos humanos – para lançar a segunda edição de “O Mentalista”. Desta vez, o foco está na saúde mental de pais e adolescentes, uma relação essencial, muitas vezes atravessada por silêncio, pressão e incompreensão. Lançada pela primeira vez em outubro de 2024, a campanha regressa em outubro de 2025, mês dedicado à saúde mental, mantendo o compromisso de trazer conversas difíceis para dentro das casas portuguesas com coragem, empatia e impacto.
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