Direitos Reservados A Advertising Standards Authority (ASA), autoridade reguladora do setor da publicidade no Reino Unido, baniu dois anúncios da Zara por considerar que promovem uma imagem corporal “pouco saudável”.
Os anúncios, divulgados em maio, apresentavam uma modelo com uma camisa branca larga, onde a clavícula sobressaía devido ao corte da peça e à pose adotada. Num outro anúncio, uma modelo envergava um vestido branco curto, com a sua magreza acentuada pelo styling e pela iluminação da fotografia.
A ASA considerou estas imagens irresponsáveis, determinando que não devem voltar a ser utilizadas na sua forma atual. Foram ainda analisados outros dois anúncios com as mesmas modelos, mas estes acabaram por ser considerados aceitáveis.
A Zara já confirmou ter modificado as listagens dos produtos e removido as imagens após ter recebido a reclamação.
A retalhista emitiu um comunicado no qual afirmou que ambas as modelos possuíam certificados médicos que atestavam o seu bom estado de saúde, acrescentando que as imagens não tinham sido alteradas, para além de ajustes mínimos de iluminação e cor.
A decisão da ASA surge na sequência de uma deliberação semelhante no mês passado, que levou à proibição de um anúncio online da cadeia Marks & Spencer, onde a modelo aparentava estar “muito magra” devido ao vestuário e ao ângulo da câmara.
