iStock O novo presidente-executivo da Unilever, Fernando Fernandez, estará a ponderar um desinvestimento em publicidade tradicional. De acordo com o executivo, os consumidores estarão a desconfiar dos formatos ‘normais’.
Em alternativa, a Unilever irá agora apostar em Inteligência Artificial (IA) e numa estratégia de influenciadores, definindo a utilização de uma espécie de embaixador por país/região.
Assim, Fernandez defende que a empresa deve ter “pelo menos um influenciador” a promover as marcas da Unilever em cada área de cada país, com alguns países a poderem ter regiões com até 100 influenciadores.
Esta estratégia “social-first” foi descortinada durante um evento informal com o Barclays, onde o executivo referiu que “hoje em dia, as marcas são alvo de desconfiança por padrão. Mensagens de marca enviadas por corporações são mensagens suspeitas. Então, criar sistemas de atividade de marketing nos quais outros possam falar pela nossa marca em grande escala é muito importante.”
“Influenciadores, celebridades, TikTokers, etc. Existem 19.000 Códigos Postais na Índia e 5.764 municípios no Brasil. Quero um influenciador em cada um deles. Em alguns deles, quero 100, mas pelo menos quero um em cada um deles”, afirmou o máximo dirigente da empresa
Segundo o explicado, para efetivar esta estratégia, Fernandez defende que a Unilever deve alocar 50% dos seus gastos com publicidade com influenciadores e celebridades, mas também com iniciativas sustentadas em IA.
“Esta estratégia requer uma máquina de criação de conteúdo muito diferente daquela que tivemos no passado. A IA desempenha um papel muito importante nisso, mas estou absolutamente comprometido”, afirmou.
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