Lançada no 2.º semestre de 2010, a campanha “Homem que é Homem” catapultou a marca fazendo aumentar as vendas 55% nos primeiros 3 meses e 107% no 4º mês, de que resultou um crescimento da quota de mercado perto dos 5%.
Tiago Mendonça diretor comercial e responsável pelo projeto, é perentório “o claim – “Homem que é Homem” é irreverente e disruptivo, fala por si. Para uma marca que estava adormecida no nosso mercado, é fulcral ter um arranque forte no que concerne ao buzz criado em seu redor. A campanha pretende aumentar os índices de notoriedade e recordação, num mercado cada vez mais competitivo, há que ser original na forma como comunicamos. O conceito “Homem que é Homem”, visa ativar a marca Old Spice, focando-se naquele que é o seu ADN e ainda na sua unique selling proposition – o território masculino.”
Os produtos da Old Spice estão disponíveis em hipermercados, supermercados, minimercados e farmácias um pouco por todo o país.
