Direitos Reservados A in-Store Media anunciou que acaba de lançar a primeira venda programática no ponto de venda, em parceria com o Havas Programmatic Hub, da Havas Media Network.
O lançamento foi implementado em alguns dos principais retalhistas em Portugal, nomeadamente o Continente e a Auchan, seguindo-se depois o El Corte Inglés.
De acordo com o comunicado de imprensa, a Boiron foi a primeira marca a usufruir da compra programática no ponto de venda com uma segmentação de campanha por loja no Auchan e no Continente.
A comunicação esclarece que a marca vai beneficiar de uma presença nos 396 ecrãs digitais em 65 lojas do Continente e 218 ecrãs em 35 lojas da Auchan.
Segundo Jordi Cassany, Diretor Geral da in-Store Media Portugal, com este lançamento a empresa “posiciona-se como o primeiro e único ator em Portugal a oferecer publicidade no ponto de venda através de compra programática”.
O objetivo da in-Store Media passa por expandir a oferta de publicidade programática em Retail Media, alinhando-se com o crescimento esperado de 4% no mercado publicitário português até 2025, com destaque para os meios digitais.
A nota de imprensa explica ainda que a Broadsign foi escolhida como parceira tecnológica para gerir e operacionalizar a venda programática, com integração futura das plataformas Hivestack e VIOOH. A solução visa facilitar o acesso tanto de marcas endémicas (como FMCG) como não endémicas, oferecendo flexibilidade, segmentação e otimização em tempo real.
