Direitos Reservados No Dia Nacional da Sustentabilidade, que se comemora esta quinta-feira, dia 25 de setembro, a Sociedade Ponto Verde (SPV) apresentou o seu rebranding, com nova identidade visual e uma arquitetura de marca renovada, dividida entre Sociedade Ponto Verde e Ponto Verde, marcando o arranque de uma nova fase na história da organização.
De acordo com o comunicado de imprensa, a mudança coincide com um momento decisivo para a entidade: a atribuição de uma nova licença, pela primeira vez com validade de dez anos.
Além disso, esta evolução também antecipa a celebração dos 30 anos de atividade da SPV, em 2026, e reforça o compromisso da entidade com as metas nacionais de reciclagem: atingir 65% das embalagens em 2025 e 70% em 2030.
O rebranding
O rebranding da SPV, desenvolvido pela WYcreative, traduz um” compromisso renovado com o futuro” e a ambição de tornar a reciclagem de embalagens e a economia circular ainda mais presentes no dia a dia dos cidadãos. A nova arquitetura de marca passa a organizar-se em duas dimensões:
– Sociedade Ponto Verde – continua a destacar-se no âmbito da reciclagem de embalagens e a promover a sustentabilidade em Portugal, gerindo soluções para recolha e valorização de resíduos e apoiando o cumprimento das metas nacionais de reciclagem. Inspira cidadãos, empresas e parceiros a integrar a economia circular. Enquanto marca institucional, representa “inovação, liderança, transparência, compromisso e proximidade”, tendo como assinatura: “Damos mais valor às embalagens”.
– Ponto Verde – é a face pública e próxima da marca, responsável por mobilizar os cidadãos através de campanhas, programas educativos e ações de sensibilização. Funciona como um movimento nacional que une pessoas de todas as idades numa causa comum, tendo como assinatura: “Separamos juntos”.
A nota de comunicação avança ainda que, além desta nova arquitetura, há também uma identidade visual renovada que transmite “movimento, simplicidade, energia, modernidade e confiança”, e reforça a visão de uma organização “mais madura, inovadora e preparada para responder aos grandes desafios da sustentabilidade”.
Nova licença
A comunicação sublinha ainda a nova licença para as entidades gestoras de embalagens entrou em vigor em 2025, com duração inédita de dez anos. A decisão cria uma oportunidade para consolidar o sistema, mas também aumenta a responsabilidade de cumprir as metas nacionais de reciclagem dentro dos prazos definidos.
O alargamento do período de operação aumenta a responsabilidade de todos os agentes do setor, que devem assumir de forma clara o seu papel no processo de transformação.
De acordo com o comunicado, a SPV pretende manter-se como referência em conhecimento, literacia e educação ambiental, promovendo inovação, ação e resultados concretos. Até 2030, o objetivo é transformar metas em conquistas e acelerar a transição para uma economia circular mais sólida e eficiente.
Compromisso renovado
Para a Sociedade Ponto Verde, esta é uma oportunidade única para elevar o desempenho do setor dos resíduos urbanos, sobretudo na eficiência operacional do SIGRE — uma ambição de longa data que agora tem condições para se tornar realidade.
“Iniciámos uma nova década de trabalho marcada por grandes responsabilidades e metas muito ambiciosas. A nova identidade reflete, precisamente, a nossa vontade de continuar a liderar o setor, reforçando a credibilidade da Sociedade Ponto Verde junto de clientes e parceiros, mas também de nos aproximarmos e mobilizarmos os cidadãos através da marca Ponto Verde. Acreditamos que só juntos poderemos cumprir o propósito da economia circular e garantir impacto mensurável para o País e para o planeta”, afirmou a CEO da Sociedade Ponto Verde, Ana Trigo Morais.
Já o Diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Sociedade Ponto Verde, Ricardo Sacoto Lagoa, enfatiza que “a Ponto Verde não é apenas uma marca. É a expressão de um movimento que mobiliza a sociedade para a mudança. Queremos dar mais visibilidade ao papel de cada cidadão e de cada empresa, mostrando que todos contam para atingirmos as metas nacionais e europeias de reciclagem de embalagens. Mais do que nunca, é urgente mobilizar para a ação e a Ponto Verde vai ser o motor dessa mobilização”.
E continua: “através deste rebranding, queremos criar uma identidade que deixe marca, que crie emoção e que inspire. Queremos despertar nas pessoas a vontade de se juntarem a nós e de fazerem parte desta mudança. Porque só assim poderemos transformar a reciclagem de embalagens num movimento coletivo, capaz de gerar impacto real no futuro do nosso planeta”.
