iStock A Carrefour Bélgica anunciou a introdução de um novo sistema de preços escalonados aplicado a cerca de 200 produtos essenciais de consumo diário, numa iniciativa que visa reforçar a perceção de poupança imediata junto dos consumidores.
O mecanismo funciona de forma simples: na compra de uma unidade, o cliente paga o preço normal; ao adquirir duas unidades, beneficia automaticamente de um desconto de 5%; e, na compra de três ou mais unidades, o desconto sobe para 10%, sendo aplicado diretamente no momento do pagamento, sem necessidade de cartões, cupões ou ativações adicionais.
A medida abrange produtos de elevada rotatividade, como massas, compotas, cápsulas de café, refrigerantes e outros bens de primeira necessidade, e procura incentivar a compra em volume, ao mesmo tempo que simplifica a lógica promocional em loja.
Segundo o retalhista, esta abordagem permite responder de forma mais clara à pressão dos consumidores por preços mais baixos, num contexto de inflação persistente, ao mesmo tempo que reduz a dependência de campanhas promocionais tradicionais de curta duração.
Em paralelo, o Carrefour Bélgica reforça a comunicação da sua estratégia de preços através do relançamento do seu icónico personagem associado à competitividade de preços, suportado por uma campanha multicanal que inclui televisão, rádio, meios digitais e comunicação no ponto de venda.
Com este modelo de pricing progressivo, o grupo sinaliza uma evolução na forma como gere valor e acessibilidade, apostando em soluções estruturais e permanentes em vez de descontos pontuais, numa tendência que poderá ganhar tração noutros mercados europeus.
