Num contexto em que as marcas procuram mais do que simples notoriedade, as campanhas recentes mostram um esforço claro para criar ligações mais profundas e relevantes com os consumidores. Ainda assim, nas últimas duas semanas registou-se um abrandamento no ritmo das campanhas, sugerindo uma pausa estratégica por parte dos anunciantes ou um reajuste de prioridades.
Veja as campanhas que destacámos.
Num país onde a pobreza habitacional continua muitas vezes invisível, há iniciativas que insistem em torná-la visível e, sobretudo, em transformá-la. Ao longo de 2025, a Barbot apoiou projetos de reabilitação habitacional em parceria com a Just a Change, contribuindo com um donativo superior a mais de 6 mil litros de tinta, essenciais para garantir condições de habitabilidade, segurança e dignidade nas casas intervencionadas. Este apoio integrou-se numa atuação mais ampla da Associação, que em 2025 registou o maior impacto da sua história, com mais de 130 casas reabilitadas, quase 6 mil beneficiários impactados e mais de 4 mil voluntários mobilizados em todo o território nacional.
O início de um novo ano é um momento de definição de novas rotinas e uma vontade coletiva de regressar ao desporto. É neste contexto que a Sport Zone lança a campanha “Dá tudo nas tuas novas metas”, uma iniciativa que pretende impulsionar a prática desportiva e relembrar que, para começar, só é necessário dar o primeiro passo.
Este ano, A Padaria Portuguesa reforça o seu compromisso social com a doação de mais de 500 Latas de Natal a crianças internadas em hospitais, em Lisboa e no Porto. “Esta iniciativa é a nossa forma de levar alguma magia de Natal a crianças que não poderão passar esta época festiva em casa.”, partilha Rita Neto, Diretora de Marketing d’A Padaria Portuguesa. A edição deste ano da Lata de Natal é uma caixa de música desenhada à mão de raiz. A entrega das Latas de Natal a mais de 500 crianças irá abranger 13 unidades hospitalares do país, incluindo o Hospital Dona Estefânia, o Hospital Amadora Sintra, Hospital Beatriz Ângelo, IPO Lisboa e IPO Porto, e o Hospital S. João, entre outros.
Numa era em que os algoritmos aprendem a compor, escrever e desenhar, a FNAC escolhe celebrar aquilo que nenhuma máquina consegue imitar: a criatividade humana. A 24.ª edição dos ‘Novos Talentos FNAC’ chega em 2026 com o lema “A revolução está AÍ. Vais deixar de criar por ti?”. Com esta provocação, a marca desafia o lugar da arte num mundo onde a inteligência artificial é cada vez mais presente, e lembra que a verdadeira inteligência está na imaginação, no erro e na emoção.
Loures conta agora com um novo minicampo de futebol aberto à comunidade. Este é o primeiro espaço inaugurado na região de Lisboa, no âmbito do FOOTPARK, um projeto que junta a Missão Continente e a Fundação do Futebol, em colaboração com as autarquias, com o objetivo de promover hábitos de vida mais saudáveis, e que conta atualmente com 10 minicampos ao longo do país.
Milka e Oreo, marcas da Mondelēz, vão oferecer 10 bilhetes duplos para o último encontro da Final Four da Allianz CUP, que decorre no Estádio Dr. Magalhães Pessoa, em Leiria, no próximo dia 10 de janeiro. Além do encontro final, as marcas vão também marcar presença nos clássicos Sporting CP x Vitória SC, a 6 de janeiro, e SL Benfica x SC Braga, a 7 de janeiro, com ativações dentro e fora de campo, para aproximar ainda mais os fãs da emoção do futebol, tendo já oferecido 10 bilhetes duplos para cada uma das semifinais.
A ALDI Portugal arranca o ano com uma campanha multimeios que evidencia a poupança associada à escolha de produtos da marca ALDI. A campanha compara os preços das marcas ALDI com outras marcas do mercado, reforçando o compromisso do retalhista em apoiar as famílias portuguesas na gestão do orçamento do dia a dia. Desenvolvida em parceria com a Uzina, esta campanha destaca o potencial da poupança que os consumidores poderiam ter alcançado ao optar pelas marcas próprias ALDI, pilares centrais da proposta de valor da insígnia – que assenta na eficiência operacional, na qualidade dos produtos e em preços competitivos.
O Continente entra em 2026 com a mesma prioridade e um propósito claro: continuar a fazer parte do dia a dia das famílias, apoiando-as com uma oferta alargada de produtos de qualidade aos preços mais baixos. Até dia 18 de janeiro, a ‘Feira da Poupança’ regressa às lojas Continente, com milhares de produtos e vantagens exclusivas, incluindo a oferta de um cupão de 15% de desconto em Cartão Continente, válido em toda a loja até dia 11 de janeiro.
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