O retalho continua a apostar em campanhas criativas e inovadoras, cada vez mais focadas em atrair os consumidores de formas diferentes e emocionantes.
As marcas estão a surpreender-nos com ações que vão além da publicidade sazonal tradicional, criando experiências únicas e que, por vezes, já trazem um cheirinho a Natal. Desde campanhas que refletem o espírito de generosidade e partilha, até iniciativas que conectam as marcas com causas sociais e culturais, o mercado está a viver um período de grande dinamismo.
Veja as campanhas que destacámos.
A OREO reforçou a sua ligação ao futebol com a ativação “Craques OREO”: uma iniciativa que nasce da parceria com a Liga Portugal para surpreender e envolver os fãs de forma inesperada. A ativação contou com duas invasões surpresa a jogos entre amigos no Porto e Lisboa, onde lendas do futebol surpreenderam os jogadores amadores ao juntarem-se às equipas em campo.
A NESCAFÉ anunciou o lançamento da campanha Madrugadores, uma iniciativa única e simbólica, que se propõe a celebrar aqueles que não esperam que o mundo comece, mas que fazem o mundo começar. Com base em insights locais, a marca desenvolveu esta campanha integrada, pensada para envolver os portugueses e as comunidades e, no final, reconhecer os profissionais que dedicam as suas madrugadas a trabalho essencial e que contribuem para o dia a dia da nossa sociedade.
Por ocasião do 80º aniversário, a Cortefiel acaba de lançar “Tudo por Vestir” uma campanha de marca que faz um balanço pelas oito décadas de estilo, inovação e ligação emocional com várias gerações. Desenvolvida pela Havas Creative e produzida pela Little Spain, a campanha conjuga storytelling histórico com estética cinematográfica, reforçando o posicionamento da marca como um ícone intemporal da moda espanhola e europeia.
Para criar uma relação ainda mais forte com a mulher portuguesa, a Triumph, reconhecida marca internacional de lingerie, apresenta Bra For Free – uma campanha para ouvir as mulheres portuguesas e entender em profundidade a sua relação com a lingerie. Entre 27 de outubro e 16 de novembro, a Triumph terá disponível um breve questionário, no qual, ao longo de 10 perguntas, a marca procura compreender melhor as jovens portuguesas e as suas opiniões e preferências. Como forma de agradecimento a quem responder a este questionário, a marca oferecerá um soutien.
A Telepizza Portugal celebra o seu 33.º aniversário com uma campanha especial que convida todos os portugueses a “sair da caixa”. De outubro a dezembro, a marca vai promover um conjunto de ações e ofertas que reforçam o seu espírito de proximidade, inovação e partilha — valores que têm acompanhado a Telepizza ao longo de mais de três décadas de presença em Portugal.
O Lidl dá início à época festiva com o lançamento da sua nova campanha internacional sob o mote “As coisas maravilhosas valem mesmo a pena todos os dias”. A campanha vai além da publicidade sazonal tradicional e posiciona-se como uma continuação estratégica da campanha internacional “Lidl. Vale Mesmo a Pena.”
A Sonae Arauco e a Câmara Municipal de Oliveira do Hospital uniram-se para a recuperação de uma área de 40 hectares de terrenos ardidos no concelho. A iniciativa enquadra-se na política de responsabilidade corporativa da Sonae Arauco e pretende evitar a erosão dos solos, promovendo a biodiversidade da área, através da sementeira de sementes oferecidas pelo grupo.
Um desejo partilhado, torna-se realidade”, é o mote que leva a Make-A-Wish a celebrar o poder dos desejos sonhados em conjunto. Cada estrela tem uma cor, uma expressão e uma palavra especial — alegria, esperança, coragem, gratidão e amizade — lembrando-nos que a magia do Natal acontece quando partilhamos o mesmo propósito.
Este é talvez o dia mais aguardado no UBBO Shopping Resort – a inauguração da pista de gelo verdadeiro que conta com 450m2 na Praça central do Centro. Aconteceu no dia 31 de Outubro, dia em que se comemora também o Halloween e representa já uma tradição anual do UBBO Shopping Resort, dando assim o primeiro passo para as comemorações natalícias.
A McDonald’s Portugal volta a juntar os seus consumidores em torno de uma causa solidária com o regresso da campanha McSorriso em prol da Fundação Infantil Ronald McDonald, que celebra este ano os seus 25 anos de atuação no país no apoio a crianças e jovens doentes ou em tratamento hospitalar. A 24ª edição desta iniciativa da McDonald’s decorre de 7 a 9 de novembro sob o mote “A Família é a Luz de Presença” e tem como propósito angariar fundos para o mais recente projeto da Fundação: a construção do novo Espaço Familiar Ronald McDonald na ULS-São José, no Hospital Dona Estefânia, em Lisboa.
A Salutem apresentou a sua primeira campanha multimeios, que assinala o reposicionamento da marca e reforça a ligação com as diferentes gerações de consumidores. Com o mote “Estás com FOMO?”, inspirado na expressão popular Fear of Missing Out, a campanha assume um duplo sentido.
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