Nas últimas duas semanas, o retalho tem lançado diversas campanhas para se conectar cada vez mais aos consumidores.
São iniciativas que se têm focado em temas como sustentabilidade, inclusão e celebração de tradições culturais, uma vez que ao alavancarem causas sociais e ambientais, as marcas conseguem gerar um impacto real, aproximando-se dos seus públicos de forma autêntica e significativa.
Conheça na nossa galeria as campanhas que destacámos.
No âmbito do Mês do Coração, a Pescanova reforça a importância de uma alimentação equilibrada e rica em nutrientes essenciais para a saúde cardiovascular, com destaque para os ácidos gordos Ómega 3. Estes ácidos gordos polinsaturados, são essenciais ao organismo, uma vez que o corpo humano não os consegue produzir, sendo necessário obtê-los através da alimentação. O consumo adequado de Ómega 3 está cientificamente associado a diversos benefícios para a saúde do coração, como a redução do risco de arritmias e tromboses, a diminuição da pressão arterial e dos níveis de triglicéridos, além de ajudar a combater processos inflamatórios no organismo.
A Bel Portugal, em parceria com WWF Portugal e a Cooperativa Agro Rural de Boticas (CAPOLIB), acaba de concluir o Projeto de Restauro Ecológico da Paisagem Florestal de Boticas, uma intervenção de três anos que permitiu transformar 60 hectares de uma região fortemente marcada pelos incêndios florestais. Este projeto-piloto, com um investimento total de 360 mil euros, é um exemplo do compromisso da Bel Portugal com a agricultura sustentável e com a criação de valor ambiental, económico e social para os territórios.
“Somos o que nos vai na Alma” é mais do que a assinatura da mais recente campanha da Cerveja Sagres® — é o manifesto que define a riqueza da nossa Alma Portuguesa. Quem somos nós? O que é isto de ser português? A Cerveja Sagres® andou muito tempo à procura de respostas e o que encontrou foi mais uma pergunta, melhor e mais profunda: O que nos vai na alma? Como não existe uma resposta única, a Cerveja Sagres® mostra-nos que o que nos vai na Alma não tem de nos afastar, mas sim unir. Que todos temos uma Alma muito Portuguesa onde cabem várias coisas ao mesmo tempo, às vezes até contraditórias, mas que isso só nos torna únicos e especiais como povo.
Pelo terceiro ano consecutivo, o Lidl marca presença nas emblemáticas Festas de Lisboa, celebrando o espírito popular, a portugalidade e a poupança, com a alegria contagiante dos já conhecidos “Santos Poupa Lares”. Entre os dias 31 de maio e 29 de junho, o Lidl vai animar as Festas de Lisboa com diversas ativações temáticas e elementos decorativos personalizados, tornando os arraiais populares de Lisboa ainda mais memoráveis. Com ativações previstas para cada local, a insígnia vai encher os arraiais de cor, energia e espírito festivo, através de pórticos iluminados, grinaldas, pendões, porta-bifanas, fardas personalizadas para o staff e muitos outros materiais decorativos.
O Lidl reforça a sua oferta diferenciadora com o lançamento da campanha de Click&Pick Mobiliário de Jardim, disponível apenas na App Lidl Plus. Entre 23 de maio e 8 de junho, os clientes podem reservar 13 artigos de mobiliário de jardim, entre os quais mesas e cadeiras de exterior, sofá-cama para jardim, espreguiçadeira, cama de rede e cadeira de suspensão com armação. O levantamento e pagamento dos produtos são efetuados nas lojas escolhidas entre 2 e 19 de junho. Esta campanha destaca-se pela conveniência e exclusividade: os artigos não estarão disponíveis em loja, sendo acessíveis apenas através de reserva na App Lidl Plus.
Depois de voltar a incentivar e a desafiar os consumidores a agradecer à Natureza através de mais uma edição da iniciativa de responsabilidade ambiental “Dar de Volta”, água das Pedras anuncia o seu apoio a três ações de preservação e conservação do meio ambiente, desenvolvidas pela Quercus. Numa ação 100% digital que chegou a mais de 4M de pessoas, através dos perfis de Instagram dos embaixadores Salvador Martinha, Maro e Bruna Corby, os consumidores participaram e votaram para que uma das três causas apadrinhadas viesse a ter o patrocínio da marca. Agora, a marca revela que todas as causas são vencedoras e que, por isso, todas contarão com apoio de Pedras.
“hôma nova casa” é a mais recente campanha da hôma, disponível de 29 de maio a 16 de junho, com oportunidades únicas para transformar todos os espaços da casa — com estilo, conforto e, claro, preços especiais. A campanha “hôma nova casa” é a oportunidade ideal para renovar a cozinha, o closet ou uma parte da sala. A campanha já está disponível nas lojas físicas e em homa.pt, com uma seleção de mobiliário e decoração que torna mais acessível a concretização de projetos inspiradores — do Pinterest para a vida real.
A Sephora apresentou a sua campanha emblemática “We Belong To Something Beautiful”, em parceria com a Haus Labs by Lady Gaga e a Born This Way Foundation. No centro desta campanha está um novo filme protagonizado por Lady Gaga, onde partilha a sua visão de beleza como sendo parte de uma comunidade gentil, inclusiva, alegre e inspiradora — um espaço seguro onde todos podem explorar e expressar-se livremente. Esta visão reflete o propósito e a missão da Sephora. O filme destaca o programa “Classes for Confidence”, que reúne membros da comunidade em torno de uma paixão comum: a beleza e a arte de contar histórias.
A Nestlé Portugal, através da sua gama de Bebidas de Cereais, uniu esforços com a Associação Portuguesa de Nutrição (APN) para lançar um e-book informativo sobre esta categoria que destaca o papel destas bebidas na saúde, como parte de uma alimentação equilibrada. Esta colaboração reforça o compromisso de ambas as entidades com a promoção da literacia alimentar e nutricional, apoiando os portugueses a fazerem escolhas alimentares mais informadas e equilibradas.
A FNAC e a Fundação do Gil uniram forças para celebrar um marco muito especial: os 25 anos da Fundação do Gil. De 1 de junho a 31 de outubro, será possível contribuir diretamente para a missão desta instituição ao adquirir dois produtos solidários, o livro A Caixa dos Sonhos Bons e o boneco do Gil. Estes produtos estarão disponíveis em lojas FNAC selecionadas e online. O valor angariado reverte na totalidade para a Fundação do Gil, permitindo dar continuidade ao trabalho desenvolvido em prol das crianças em risco clínico e/ou social.
Dezenas de colaboradores da IKEA Portugal arregaçaram as mangas para transformar espaços e melhorar a vida de quem mais precisa. Em colaboração com o Just a Change e com o Centro de Apoio ao Sem Abrigo (CASA), a IKEA continua a reforçar o seu compromisso com o bem-estar de comunidades vulneráveis e a inclusão social, através de ações que combinam voluntariado, doações e apoio à reintegração social de pessoas em situação de vulnerabilidade. Desde 2019 que a IKEA Portugal colabora com o Just a Change para combater a pobreza habitacional, tendo já doado mais de 295 mil euros para projetos que melhoraram as condições de vida de pessoas vulneráveis.
Junho chega com cheiro a manjerico, sardinha assada… e, claro, de café. Nas ruas de Lisboa, onde a cidade se enfeita de cor, música e emoção, SICAL®, marca portuguesa de cafés da Nestlé com 78 anos de história, convida todos a celebrarem os Santos Populares com alma e tradição. SICAL®, como café oficial das Festas de Lisboa, volta a marcar presença num dos momentos mais icónicos do calendário da capital, reforçando o seu papel como cúmplice dos encontros, das tradições e dos afetos que marcam esta época do ano. Mais do que estar presente, a marca quer ser sentida – nos arraiais, no reencontro com amigos, ou naquele café depois de uma marcha bem vivida.
“Porque nem sempre estamos super” é o mote da nova campanha da Super Bock. A marca reforça a importância de estar atento a quem nos rodeia, mostrando que a amizade autêntica se manifesta nos gestos simples e nos momentos mais necessários. Num mundo onde tantas vezes dizemos “tudo bem” sem que realmente o esteja, Super Bock desafia o público a ir além da resposta habitual. Porque, mesmo quando dizemos que está tudo bem, nem sempre está — e é aí que a amizade assume um papel fundamental. A campanha apresenta várias versões de um spot publicitário, que ilustra grupos de amigos que, entre conversas, brindes e trocas de olhar, encontram o momento ideal para mostrar que os amigos existem para todas as ocasiões. Através da assinatura “Olha pelo teu pack”, a marca reforça que cuidar dos nossos é essencial.
Com a chegada do calor, a fruta torna-se ainda mais apetecível — mas também mais perecível. As temperaturas elevadas aceleram a sua deterioração, o que leva a um aumento significativo do desperdício alimentar, especialmente de fruta. De acordo com um estudo conduzido pela Too Good To Go, 48% dos portugueses admitem desperdiçar mais fruta durante o verão. Em segundo lugar surgem as verduras, com 28% dos inquiridos a reconhecerem que também acabam por ser desperdiçadas com mais frequência nesta estação.
A Sunglass Hut, marca de referência em óculos de sol, lança a nova campanha global Own Your Moment. Este reposicionamento marca um novo começo, onde a autoexpressão, a experiência sensorial e a conexão emocional com o consumidor assumem um papel central. O vídeo principal da campanha mostra momentos de transformação pessoal: ganhar coragem antes de subir ao palco, esconder emoções numa despedida difícil, encontrar força antes de um grande jogo ou dar o toque final ao look para um encontro importante.
Luís Vaz de Camões é uma das maiores figuras da literatura lusófona e um dos grandes poetas da tradição ocidental. No âmbito da comemoração do 5º centenário do nascimento do poeta, o MAR Shopping Matosinhos associa-se à Associação Portugal Brasil 200 Anos (APBRA), numa parceria inédita que transforma o Meeting Place num ponto de encontro dinâmico e inclusivo, onde a cultura e a história serão acessíveis a toda a comunidade, com especial ênfase na valorização da herança cultural lusófona. Através de várias iniciativas planeadas, a celebração da efeméride acontecerá entes os meses de maio e novembro com a diferentes tipos de atividades para um público diversificado.
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