A gama Pura Vida inclui já 70 referências e, como explica Maria João Coelho, Diretora de Marca Própria Pingo Doce, “destina-se a consumidores que procuram alternativas, por opção ou por necessidades alimentares específicas. Todos os produtos são desenvolvidos por uma equipa de especialistas, com o apoio de nutricionistas, obedecendo a rigorosos parâmetros de Controlo de Qualidade, recorrendo a ingredientes rigorosamente selecionados e apresentam preços muito competitivos”.
O Pingo Doce diz ainda em comunicado que este lançamento se enquadra num dos cinco pilares da Responsabilidade Corporativa do Grupo Jerónimo Martins: “Promover a Saúde pela Alimentação”.