Num mercado cada vez mais dinâmico e competitivo, o ponto de venda continua a ser um momento-chave para as marcas de café. É ali que o consumidor escolhe, decide e, muitas vezes, cria uma ligação com a marca. Mas, este momento, enfrenta hoje vários desafios: mais canais, mais promoções, excesso de estímulos e uma procura crescente por conveniência e personalização.
Na Nestlé Portugal, e em particular na equipa de Cafés, enfrentamos estes desafios com ambição, foco e espírito colaborativo. Acreditamos que o sucesso no ponto de venda começa com a obsessão pela experiência do shopper – surpreendê-lo, encantá-lo e facilitar a sua experiência de compra. E, para isso, trabalhamos diariamente lado a lado com os nossos parceiros de distribuição para desenhar e executar experiências relevantes, diferenciadoras e com impacto.
O nosso portefólio é uma das nossas maiores forças. Temos uma combinação única de marcas globais de referência, como Nescafé, Nescafé Dolce Gusto e Starbucks, com ícones locais como Buondi, Sical, Pensal e Mokambo – marcas com forte ligação emocional aos portugueses e líderes nos seus segmentos.
No ponto de venda, cada marca assume o seu papel com identidade própria, destacando-se através de uma presença consistente, visibilidade impactante e ativações relevantes que refletem o seu posicionamento, despertam emoções e facilitam a escolha do shopper.
Mas hoje não basta estar presente – é fundamental evoluir continuamente. No ponto de venda, inovamos em visibilidade, design, narrativas de marca e ativações, com o objetivo de criar uma ligação emocional, mas também funcional, que torne a experiência mais intuitiva e memorável. Investimos em formação, dados e novas ferramentas para tomar decisões mais inteligentes e ágeis. E, sobretudo, acreditamos na força do trabalho em equipa: com os nossos clientes, com os nossos parceiros e entre nós.
Construímos o futuro desta categoria todos os dias, no terreno, prateleira a prateleira. E vamos continuar a liderar, com paixão, inovação e foco nas pessoas.
