iStock A Comissão Europeia aprovou a proposta da Mars para adquirir a Kellanova por €30,9 mil milhões, após uma investigação aprofundada iniciada em junho devido a potenciais riscos de concorrência. Em comunicado, Bruxelas conclui que a operação não levanta preocupações concorrenciais no Espaço Económico Europeu.
Embora Mars e Kellanova detenham já algum poder de mercado em vários Estados-Membros, a Comissão considera que a integração não reforçará de forma significativa o poder negocial da Mars perante os retalhistas, uma vez que os produtos envolvidos têm longa duração, compras pouco frequentes e natureza impulsiva, reduzindo o impacto competitivo.
A investigação determinou ainda que os consumidores não apresentam lealdade suficiente às marcas que os leve a mudar de supermercado caso ambas estejam indisponíveis, não alterando substancialmente a dinâmica de mercado.
O negócio, um dos maiores de sempre no setor global de snacks e confeitaria, reúne sob o mesmo grupo marcas como M&Ms, Snickers, Whiskas, Pringles, Pop-Tarts e os cereais Kellogg’s. Nos Estados Unidos, a aquisição já tinha sido aprovada pela FTC em junho.
Em paralelo, a Mars anunciou em setembro um investimento de €1 mil milhão nas suas operações europeias até 2026, destinado a reforçar capacidade industrial, acelerar inovação e sustentabilidade e aumentar a resiliência económica na região.
