iStock A Mondelēz International, fabricante das bolachas Oreo, entre outras, anunciou que está a implementar uma nova ferramenta de inteligência artificial generativa (Gen IA) com o objetivo de reduzir os custos de produção de conteúdos de marketing entre 30% e 50%.
A tecnologia, desenvolvida em parceria com a Publicis Groupe e a Accenture, começou a ser criada no ano passado e deverá estar apta para produzir anúncios televisivos curtos já na próxima época festiva, com potencial para ser usada em campanhas de grande escala como o Super Bowl de 2027, revelou Jon Halvorson, vice-presidente sénior global de experiência do consumidor da empresa.
A produtora de chocolates Cadbury investiu mais de 40 milhões de dólares no projeto. Segundo Halvorson, as poupanças aumentarão à medida que a ferramenta evoluir e for capaz de gerar vídeos mais complexos.
Perante margens de lucro pressionadas por tarifas e orçamentos de consumo em queda, a Mondelēz junta-se a outras multinacionais de bens de grande consumo, como a Kraft Heinz e a Coca-Cola, na adoção da IA para reduzir dependência das agências de publicidade e acelerar o desenvolvimento de campanhas.
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A empresa já utiliza a ferramenta para gerar conteúdos digitais nas redes sociais, nomeadamente para as marcas Chips Ahoy (EUA) e Milka (Alemanha). Um vídeo de oito segundos da Milka mostra ondas de chocolate a cobrir uma bolacha, adaptando o fundo às preferências de cada público-alvo, a uma fração do custo habitual das animações.
Nos EUA, a Oreo usará a tecnologia em novembro nas páginas de produto da Amazon e da Walmart. A expansão para outras marcas, incluindo Lacta e Oreo no Brasil e Cadbury no Reino Unido, está prevista para os próximos meses.
Segundo Tina Vaswani, vice-presidente de capacitação digital e dados da Mondelēz, todos os conteúdos gerados serão revistos por humanos antes da publicação. A empresa mantém diretrizes rigorosas que proíbem a promoção de hábitos alimentares pouco saudáveis, o uso de estereótipos ofensivos ou linguagem emocionalmente manipuladora.
