Os indivíduos mais jovens, das faixas etárias 18-24 anos (26%) e 25-34 anos (24%), são os que mais esperam pela época de saldos para fazer as compras de Natal. Pelo contrário, os consumidores mais velhos, entre os 55 e os 65 anos, são os que menos aguardam pelas promoções de janeiro: apenas 12% deixam as compras de Natal para esta altura do ano.
De acordo com o estudo, são os indivíduos das classes mais altas que mais esperam pelos saldos após o Natal para fazer as compras: 29% na classe AB e 20% na classe C1. Já nas classes C2 e D, apenas 7% e 16% dos consumidores, respetivamente, aguardam por esta época para comprar os presentes de Natal.
O estudo revela ainda que existe uma grande disparidade entre regiões. O Sul é a região onde mais se aguarda pelos saldos de janeiro para fazer as compras de Natal: quase metade dos indivíduos (45%) espera por esta época. No Centro (10%), Lisboa (13%), Norte (16%) e Porto (18%) existe um número substancialmente inferior de consumidores a esperarem pelas promoções para comprar os presentes.
