Segundo a empresa de tendências, os consumidores estão a dar cada vez mais atenção ao que é novo, mesmo que não seja diferente, nem melhor, nem inovador. Contudo a Trendwatching relembra que “nenhuma tendência é válida para todos os consumidores, a todo o momento. O ‘novo’ nem sempre invalida o ‘antigo’”.
A verdade é que o mundo virtual está cheio de exemplos do impacto das novidades. Veja-se o site de partilha de fotos Instagram, que em apenas um dia atingiu dez milhões de utilizadores. E isto porque não é só desejo de ter ou conhecer algo novo que move os consumidores, mas sim uma vontade “de colecionar e misturar o maior número de experiências novas e diversificadas possíveis” – os ávidos pela chamada Experience Cramming.
O Newism é então “destruição criativa, híper competição, globalismo e uma celebração da inovação, tudo numa só tendência”. Para as marcas resume-se a capturarem e manterem a atenção dos consumidores.
