Com outros mercados emergentes em desaceleração, os desafios são exigentes para as multinacionais em África. O relatório” Winning in Africa”indica que asas grandes empresas que querem ser bem-sucedidas em África devem “trazer até África a sua gestão de topo para assegurar compromisso e persistência”, devem apostar em abordagens diferentes, tanto a nível estratégico como organizacional e empresarial”.
O Estudo indica ainda que as empresas devem “investir em pessoas, inteligência de mercado e gestão de risco”, devem desenvolver produtos, serviços e marcas “com os quais os consumidores e clientes empresariais se identifiquem” e devem ter como um dos seus objetivos “ajudar os países a atingir os seus objetivos de desenvolvimento e, simultaneamente, gerar lucro.”
De acordo com o relatório, o PIB em África tem crescido entre 2 a 3 pontos percentuais, o que tem atraídos as grandes empresas para aquele território. Segundo Alexandre Gorito, Partner e Managing Diretor da BCG, “a forma como as multinacionais olham para o continente africano é hoje muito diferente, pelo que a estratégia também o deve ser.”
