A campanha de comunicação do Continente “Regresso às Aulas” atingiu 21% da audiência total da campanha no YouTube com apenas 5% do investimento total. A conclusão é do estudo MillwardBrown para a Google Portugal, que teve como objetivo conhecer o alcance incremental do YouTube para além da Televisão na campanha do Continente, que decorreu entre agosto e setembro do ano passado.
“A campanha global atingiu 94% da audiência com o YouTube a ser responsável por um alcance incremental de quase 2% para além da TV. Este valor ganha uma dimensão ainda mais significativa no segmento das pessoas menos expostas à televisão, ou Light Viewers (pessoas que veem televisão entre 1 e 11,5 horas por semana), onde indicador chegou aos 3,5%”, revela a Google Portugal em comunicado.
“Estes resultados mostram bem o porquê da televisão e o YouTube poderem ser aliados muito importantes e complementares. Nesta campanha, a televisão sozinha não teria atingido o alcance global obtido sem o incremento que o YouTube proporcionou e que representou apenas 5% do investimento global. Atuar em simultâneo nos dois meios é mais eficiente em termos de custos do que optar apenas pela televisão”, explica Inês de la Mata, Industry Head da Google Portugal.
Em termos de frequência, o estudo concluiu ainda que a exposição à Televisão acabou por ser maior no grupo dos heavy viewers (pessoas que assistem a televisão mais de 25 horas por semana), enquanto que o YouTube proporcionou uma exposição consistente em todos os grupos de espectadores. No final da campanha, o YouTube tinha-se tornado no quarto maior canal AV em termos de alcance, imediatamente a seguir às três televisões generalistas.
A forma como a televisão e o YouTube geram impacto sobre os públicos-alvo da campanha são igualmente complementares. O estudo mostrou que enquanto a TV funciona muito bem para a notoriedade de uma marca, o YouTube proporciona envolvimento com a audiência.
A avaliação da campanha Cross Media do Continente “Regresso às Aulas” baseou-se em 1400 entrevistas representativas da audiência da campanha: pessoas entre os 16 e os 44 anos.
