A Ben&Jerry’s anunciou recentemente o compromisso de adoptar políticas de comércio justo em todo o seu portfolio.
A marca estima que todos os sabores comercializados na Europa sejam confeccionados com base em ingredientes provenientes deste tipo de comércio, até ao final de 2011.
«O Comércio Justo consiste em assegurar que todas as pessoas recebem a sua parte do todo de forma justa. O conceito global de comércio justo remonta ao núcleo dos nossos valores e à nossa capacidade de distinguir o que está certo do que está errado. Ninguém quer comprar algo que foi feito a partir da exploração de outras pessoas», explica Jerry Greenfield, um dos fundadores da marca de gelados.
Os agricultores que vendem produtos certificados têm mais lucros, o que lhes permite permanecer nas suas terras, manter o seu negócio e ainda que reinvistam nas suas quintas, famílias, comunidades e no seu futuro. Estima-se que com este passo a Ben&Jerry’s venha a envolver mais de 24.000 agricultores em todo o mundo.
Em Portugal, a relação da Ben&Jerry’s com as Associações de Comércio Justo é muito próxima no sentido de divulgar esta prática, sensibilizando os portugueses para a importância de pagar o preço justo pelos produtos que adquirem.
«Existe uma crescente preocupação pelas questões do consumo responsável e condições de produção das matérias-primas nos países mais pobres. O compromisso assumido por empresas como a Ben&Jerry’s representa uma vitória de todos aqueles que sempre acreditaram que um outro mundo é possível», refere Miguel Pinto, presidente da Equação, cooperativa de comércio justo.
A empresa prevê que até ao final do ano 60% dos sabores Ben&Jerry’s na Europa sejam de comércio justo.
