A adidas deverá encerrar algumas das suas lojas nos próximos anos. De acordo com o Financial Times, que entrevistou o CEO da marca, esta é a estratégia da adidas para impulsionar as vendas online.
Kasper Rorsted explicou ao jornal económico que “com o tempo, teremos menos lojas, mas estas serão melhores (…) O nosso site é a nossa loja mais importante em todo o mundo”. Atualmente, a adidas tem 2500 lojas em todo o mundo e 13 mil franquias monomarca.
Os objetivos da marca passam por duplicar as vendas online, para um total de 4 mil milhões de euros até 2020. Para impulsionar esta estratégia, recentemente a marca lançou uma aplicação para smartphones que permite personalizar os produtos comprados.
A marca tem vindo também a criar uma rede de ‘speedfactories’, fábricas automatizadas que vêm simplificar o processo de desenvolvimento das sapatilhas e outros produtos da marca, permitindo uma maior personalização.
De acordo com a marca, estas fábricas, neste momento em funcionamento na Alemanha e nos Estados Unidos da América, vão permitir personalizar os produtos e melhorar a rapidez da entrega. Por detrás do conceito está a utilização de impressão 3D, que para já permite produzir apenas pequenas quantidades com elevada rapidez, e a integração dos dados na produção, através da utilização de chips que recolhem informação sobre a utilização das sapatilhas da adidas.
