85% dos consumidores portugueses assumem que andam ‘à caça’ de promoções, utilizando vales de desconto para tornarem as suas compras mais baratas. Para além disso, cerca de dois em cada três consumidores (63,7%) empenham-se frequentemente na obtenção de cupões de desconto. As conclusões são de um trabalho de investigação do IPAM – The Marketing School, que revela que os portugueses são ‘promodependentes’.
“Bens alimentares são os produtos que os portugueses mais adquirem com recurso a vales de desconto, representando uma em cada cinco compras realizadas com cupões (21,9%), seguindo-se nesta lista os produtos de higiene e limpeza (15%) e o vestuário e calçado (8,5%)”, indica o estudo.
Os resultados mostram também que os cartões de fidelização são para os portugueses “uma companhia” na ida às compras, com mais de um em cada três inquiridos (36%) a revelar que é através destes cartões que contactam e tiram partido de campanhas promocionais.
Sexo feminino é mais sensível ao preço
Numa nota enviada às redações, o IPAM explica que este trabalho mostra que “as atitudes face ao uso de cupões de desconto divergem totalmente entre homens e mulheres. O sexo feminino revela-se mais sensível ao preço, enquanto o homem privilegia a dimensão “tempo”.”
Para além disso, os folhetos e as newsletters são para metade dos consumidores (50,1%) a principal fonte de obtenção de cupões promocionais, seguindo-se as SMS (47,5%) e o email (46,1%). Mais, a frequência de utilização de vales de desconto aumenta em proporção com a idade dos consumidores. “O escalão etário entre os 31 e 45 anos representa metade dos consumidores que utilizam vales de desconto”, explica.
