73% dos portugueses sentem a crise, o que significa que estão a planear e racionalizar mais as suas compras. Conclusão? Vão menos vezes aos pontos de venda, onde compram cestas maiores de bens de consumo. Estas foram algumas das conclusões apresentadas no estudo sobre o Grande Consumo em Portugal, da Kantar Worldpanel, que revela qual o impacto do actual contexto no consumo dos lares portugueses, nos primeiros oitos meses de 2010.
Neste período, os lares portugueses estiveram mais ausentes do ponto de venda. A diminuição da frequência de compra, que é uma tendência global em vários sector, como por exemplo, o sector têxtil, teve uma quebra de 13.5% na frequência de compra, 5% nos bens de grande consumo e de 16.7% nos combustíveis, em comparação com o mesmo período de 2009.
Revela ainda o estudo que no nosso país, as preocupações com o desemprego e a conjuntura reflectem-se na retracção do consumo, sendo que nos bens de grande consumo assistiu-se nos primeiros meses do ano a uma quebra de valor de 2.6% e de volume 1.3%.
De acordo com Paulo Caldeira, Director de Comunicação da Kantar Worldpanel em Portugal, este estudo permite «percebemos que a actual conjuntura está a mudar significativamente os hábitos do consumidor nacional, relativamente ao que compram, a forma e a frequência com que fazem compras».
A grande capacidade de adaptação dos portugueses para se ajustarem à situação do mercado, alterando alguns hábitos que normalmente se reflectem mais sobre as compras de bens de grande consumo, é outra das conclusões do estudo.
Outro dos dados indicado foi o crescimento da Distribuição Moderna, verificando-se que 39% dos lares deixaram de fazer compras no Comércio Tradicional, estando o decréscimo do comércio tradicional muito relacionado com os produtos frescos, uma das fortes apostas da Distribuição Moderna nos últimos anos. A Distribuição Moderna representa hoje 86% do valor gasto em bens de grande consumo, pelas famílias portuguesas.
Para 2011 prevê o estudo que nas principais tendências estejam o reforço do consumo alimentar dentro do lar, assim como a confecção de refeições para consumir fora de casa. Indica a Kantar que esta situação poderá representar uma oportunidade para o crescimento de algumas categorias de maior qualidade e sofisticação, especialmente para as marcas gourmet e de fabricante.
