Sabe qual é o segredo para a felicidade dos dinamarqueses? De acordo com a Carlsberg, para além do estilo de vida, o segredo pode estar também naquela que é “provavelmente a melhor cerveja do mundo”.
Sob o mote ‘The Danish Way’, a nova campanha da marca para o mercado português pretende reforçar a origem internacional da cerveja e apresenta as razões pelas quais os dinamarqueses são considerados o povo mais feliz do mundo.
“Esta é a nova abordagem que a marca de cerveja premium internacional adota para comunicar com o consumidor português, através de mensagens positivas que reforçam a identidade e o posicionamento de Carlsberg”, explica.
O spot publicitário da campanha, que será transmitido em exclusivo nos canais digitais, tem como protagonista o ator dinamarquês Mads Mikkelsen, conhecido pelas participações em 007: Casino Royale e Rogue One: Uma História de Star Wars.
Para além disso, nos próximos meses, a Carlsberg vai desenvolver um conjunto de ativações assentes nos valores, comportamentos e rituais da cultura dinamarquesa – como o otimismo e a simplicidade, o equilíbrio perfeito entre a vida profissional e pessoal ou o contacto regular com a natureza.
Bruno Albuquerque, diretor Marketing Cervejas Unicer, que distribui a marca em Portugal, refere que “algumas pessoas acreditam que o estilo de vida dinamarquês implica procurar constantemente por algo melhor. É através desta mensagem, e indo à origem da Carlsberg, que vamos comunicar a marca em Portugal para reforçar o seu posicionamento internacional e as credenciais cervejeiras de inovação e excelência, amplamente conhecidas e apreciadas em todo o mundo. A Carlsberg nasceu em 1847 e foi pioneira no contributo para a cerveja lager moderna tal qual é consumida atualmente. Será uma comunicação envolvente, numa aproximação ao nosso target para consubstanciar a assinatura – Provavelmente a melhor cerveja do mundo.”