A Olá destronou a Nestlé como marca mais conhecida em Portugal, no Marktest Reputation Index (MRI) 2017, um estudo da Marktest em parceria com a Exame, em que se analisaram mais de 150 marcas de 25 categorias. A primeira marca portuguesa a surgir no ranking é a Compal, que este ano ocupa o quarto lugar da tabela, seguida pela Luso.
Depois de 2 mil entrevistas, levadas a cabo entre os dias 29 de março e 18 de abril, a Olá soma um índice de reputação de 83,22, logo seguida da Nestlé (82,56) e da Mercedes (82,54). O Top10 de 2017 engloba ainda a Compal (81,77), a Luso (81,38), a BMW (80,26), a TAP (79,87), a Danone (79,83), a Mimosa (79,77) e a Milka (79,26).
No que diz respeito às categorias, também são os Produtos Alimentares a liderar a tabela, seguidos das águas e cervejas. Nos smartphones é a Samsung quem lidera a tabela com um MRI de 78,55. A marca coreana bate a Apple e é a de maior confiança em Portugal. Já na categoria de cervejas a Super Bock volta a ser líder com um índice de reputação de 78,97.
Para além destas marcas foram também distinguidas a Melom, com o melhor índice de reputação no setor das obras em casa, e a Remax, que voltou a ser considerada a marca mais reputada no setor imobiliário.
O MRI é um estudo sobre a reputação das marcas, funcionando como uma ferramenta de benchmark, e tem como objetivo posicionar as marcas num ranking de reputação, permitindo assim a comparação e posicionamento da marca face às suas concorrentes, bem como estabelecer um ranking de reputação por setor de atividade.
