Como tem sido o crescimento da marca Pleno no último ano?
O mercado de bebidas em geral em 2018 apresentou uma quebra de consumo devido à preocupação dos consumidores com a ingestão de bebidas açucaradas e também resultado da taxa sobre as bebidas açucaradas que conduziu a um aumento generalizado de preços na categoria.
Num contexto de quebra de consumo Pleno destaca-se com um desempenho positivo. A marca diferencia-se do mercado por ser uma bebida á base de água, chá e ervas, ocupando um território único de equilíbrio, refrescância e sabor. Pleno continua a inovar apresentando uma linha que atende a diversas preocupações com variedades com redução de açúcar, variedades adoçadas só com açúcar da fruta, baixas calorias, variedades sem teína e acompanhando as tendências de consumo com lançamento de novas referências.
Uma das apostas da marca foi a embalagem de cartão ‘on-the-go’. O que conduziu a esta necessidade?
A marca Pleno com o lançamento das duas Tisanas Rooibos & Limão e Flor de Laranjeira, Lúcia-Lima & Limão optou por introduzir uma embalagem que responde simultaneamente a duas tendências de mercado. Por um lado a conveniência, o consumo on-the-go e por outro, o interesse e responsabilidade na procura de soluções de embalagem mais amigas do ambiente, mais eco-friendly.
O lançamento das referências Rooibos & Limão e Flor de Laranjeira, Lúcia-Lima & Limão na nova embalagem Pleno Tetra Prisma® Aseptic, reciclável, com cartão certificado pelo FSC® proveniente de florestas geridas de forma responsável e outras fontes controladas, proporciona praticidade e conveniência no consumo destas duas variedades de Tisanas que não contém edulcorantes nem teína.
Quem é o consumidor Pleno e que estratégias definem para chegar ao target?
Pleno tem aumentado a sua penetração junto do consumidor jovem adulto, urbano, com um estilo de vida que valoriza o bem-estar procurando atividades como alimentação saudável, bem estar físico e boa convivência social/cultural para atingir esse equilíbrio.
A marca comunica em diferentes meios, mas destacamos as iniciativas que Pleno levou a cabo no eixo da participação em eventos como Nos Primavera Sound, Pleno Out Jazz, Comic Con, definindo como experiencias de bem-estar, dimensão positiva de descontração em espaços ao ar-livre dando a conhecer as suas tisanas e bebidas inovadores.
