Mimosa, marca do universo Lactogal, é pelo oitavo ano consecutivo a marca mais escolhida pelos portugueses, seguindo-se a Compal (Sumol+Compal) e Gresso (Lactogal) que trocaram de posições relativamente ao ranking do ano passado.
De acordo com o relatório anual global das marcas mais escolhidas Brand Footprint da Kantar, Mimosa foi retirada das prateleiras 34 milhões de vezes. Esta marca foi seguida pela Compal e pela Gresso, que foram ambas retiradas das prateleiras 13 milhões de vezes, enquanto Compal e Gresso – 2.º e 3.º classificado, respetivamente – não foram além das 13 milhões de vezes.
No que toca à compra pelos lares, Mimosa lidera, também, com grande distância, mostrando os números da Kantar que a marca mais escolhida foi comprada por 86,5% dos lares portugueses, com Compal a ser opção para 60,2% dos lares e a Gresso para 61,5%.
Como pontos fundamentais do ranking de 2020, a Kantar destaca o facto de a Delta ser a marca de bebidas mais escolhida (4.ª posição), enquanto a Renova é a primeira marca para os portugueses no que diz respeito ao cuidado do lar no ranking (7.ª posição). Já a Colgate (11.ª posição) é a primeira marca de higiene no ranking.
De destacar que, neste Brand Footprint, 9 das 10 marcas do Top 10 são portuguesas, com a Coca-Cola, a marca mais escolhida no mundo, a ocupar a 13.ª posição no ranking do nosso país. em Portugal.
O ranking Brand Footprint mede quantas vezes as marcas de Fast Moving Consumer Goods (FMCG) são compradas no ponto de venda, considerando quantos lares compraram cada marca e quantas vezes o fizeram durante um ano.
Entre as 50 marcas mais escolhidas em Portugal, a Gallo foi a marca que mais cresceu em CRP’s (31%), que lhe permitiu subir 15 posições no ranking, situando-se agora na 25.ª posição.
As Águas de Penacova, este ano foi a segunda marca que mais cresceu em CRP’s permitindo-lhe passar para a 33.ª posição. Marcas como Cemporcento, Activia, Terra Nostra, Dolce Gusto, Pedras Salgadas, Fula e Bimbo cresceram entre 10 e 20% em CRP’s.
Apesar de a maior parte das marcas presentes no Top 50 serem de alimentação e bebidas, existem também marcas de higiene e beleza e de cuidado do lar. A Colgate e Nivea são as únicas marcas de higiene e beleza presentes no Top 50 e as mais escolhidas em Portugal neste setor, estando na 11.ª e 15.ª posição, respetivamente. Relativamente a cuidado do lar, Renova (7.ª posição), CIF (28.ª posição), Fairy (31.ª posição), Sonasol (53.ª posição) e Comfort (44.ª posição), sendo também as únicas marcas de cuidado do lar presentes no Top 50. Skip e Dodot, entraram este ano para o Top 50, ficando respetivamente em 47.ª e 49.ª posições.
Também sobre marcas com forte crescimento, ainda que fora do Top 50, está a marca Dove que conseguiu chegar à posição 54ª (subiu 10 posições), aumentando presença através da diversificação de targets compradores e expandindo-se em diferentes regiões geográficas.
Para Marta Santos, Manufacturers Sector Director da Kantar, a conclusão é simples: “as marcas que crescerem com os seus consumidores, aumentado o seu alcance, serão as marcas essenciais que ocuparão o seu lugar de destaque na mente dos consumidores, mas também, nos distintos canais de compra”.
