O Continente foi a marca portuguesa que registou o maior crescimento (+46,7%) de valor financeiro em 2021, de acordo com a Consultora OnStrategy, no seu estudo das Marcas Portuguesas Mais Valiosas 2022. A marca portuguesa mais valiosa foi a EDP (2,876 mil milhões de euros), mas no top cinco encontram-se três retalhistas (Jerónimo Martins, Pingo Doce e Continente).
Conheça as 25 portuguesas mais valiosas:
- EDP 2,876 M€ (+0,9%);
- Galp Energia 1,702 M€ (+9,0%);
- Jerónimo Martins 1.018 M€ (+11,6%);
- Pingo Doce 816 M€ (+6,7%);
- Continente 663 M€ (+46,7%);
- Meo 642 M€ (+1,4%);
- Millenium Bcp 637 M€ (-2,3%);
- CGD – Caixa Geral Depósitos 619 M€ (-2,7%);
- EDP Renováveis 615 M€ (+2,7%);
- Banco PBI 509 M€ (+5,2%);
- Nos 438 M€ (+1,4%);
- Mota Engil 349 M€ (+5,1%);
- Super Bock 326 M€ (+27,3%);
- Fidelidade 322 M€ (+17,1%);
- Sonae 302 M€ (-9,9%);
- The Navigator Company 250 M€ (+3,3%);
- Delta 206 M€ (+44,1%);
- CTT 197 M€ (+8,8%);
- TAP 196 M€ (+7,7%);
- CUF 176 M€ (+3,5%);
- Worten 168 M€ (+10,5%);
- Novo Banco 162 M€ (+30,6%);
- Luz Saúde 152 M€ (+5,6%);
- Pestana 148 M€ (+15,6%);
- Sagres 144 M€ (+18,0%).
Já entre as marcas que registam o maior crescimento de valor financeiro destacam-se, acima de 25%:
- Continente (+46,7%);
- Delta (+44,1%);
- Luso (+42,1%);
- Novobanco (+30,6%);
- Vista Alegre (+29,2%);
- Super Bock (+27,3%);
- Sumol (+26,3%);
- Compal (+25,8%);
“De uma forma geral, assistimos a uma recuperação dos valores das marcas mais expostas ao efeito da pandemia, motivados essencialmente por melhores projeções de volume de negócios bem como melhores desempenhos que o esperado para o ano de 2021. Tendo por base o ano 2020, as 25 marcas portuguesas mais valiosas cresceram 6,6% entre 2021 e 2020 e 13,5% entre 2022 e 2020”, notou o Partner da OnStrategy, João Baluarte.
O cálculo do Valor Financeiro de Marca é desenvolvido em conformidade as normas ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO10668 (avaliação financeira) através da metodologia de Royalty Relief.
