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Sustentabilidade ganha tração: 49% dos consumidores diz já ter pagado mais por ‘produtos verdes’

Sustentabilidade ganha tração: 49% dos consumidores diz já ter pagado mais por ‘produtos verdes’

A sustentabilidade ambiental [1] tem ganhado cada vez mais importância para os consumidores. Para 51% dos consumidores globais este fator é-lhes mais importante hoje do que era há 12 meses, segundo um novo estudo do IBM Institute for Business Value (IBV [2]), a que a DISTRIBUIÇÂO HOJE teve acesso em exclusivo.

“Os consumidores indicaram que estão dispostos a comprometer recursos pessoais e a abdicar de comodidades para proteger o planeta, e estamos finalmente a ver as suas aspirações e ações a convergirem “, disse a líder global de IBM Consulting Sustainability Services, Sheri Hinish, citada em comunicado.  “Mas precisam que as empresas derrubem as barreiras persistentes que impedem os consumidores de fazerem as escolhas mais sustentáveis possíveis.”

 

Outro destaque importante é que realmente os consumidores estão já a mudar comportamentos para atingir as suas intenções. Em 2021, 51% dos consumidores disseram estar dispostos a pagar mais por uma marca ou produtos sustentáveis. Este ano, quase a mesma percentagem (49%) confirmou que realmente pagou mais — em média 59% a mais — por produtos rotulados como sustentáveis ou socialmente responsáveis.

A sustentabilidade também já chegou a outros setores além da compra de bens:

Outras conclusões do estudo incluem:

 

Pode consultar o estudo completo em: https://www.ibm.com/thought-leadership/institute-business-value/report/2022-sustainability-consumer-research [3] .

Metodologia

O IBM Institute for Business Value entrevistou mais de 16 mil adultos em todo o mundo de dez países (Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Índia, México, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos) durante o mês de fevereiro de 2022 .