O estudo “Compras de Natal”, realizado pelo Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM), revelou que os portugueses preveem gastar, em média, 377 euros em compras de Natal. É uma descida de 5,2% face ao ano anterior (398€).
Segundo explicado em comunicado, 55% dos consumidores assume ter alterado hábitos, nomeadamente ao nível da redução de custos com compras de Natal (42%) e na diminuição do número de pessoas para as quais compra prendas de Natal (34,3%).
“Após as alterações que a pandemia impôs ao comportamento do consumidor no Natal de 2020 e 2021, analisamos em 2022 os impactos da crise económica global nas compras de Natal dos portugueses e verificamos uma alteração acentuada dos comportamentos dos consumidores”, afirma a docente do IPAM e coordenadora deste estudo, Mafalda Ferreira.
Dos inquiridos que responderam que vão gastar menos do que no ano passado, destaca-se a redução nas ornamentações de Natal (84%), bem como nos presentes para amigos e familiares adultos (80%).
Os inquiridos que referem que irão gastar um valor superior ao gasto em 2021, indicam em 47% dos casos que esta alteração se deve ao aumento do preço generalizado dos produtos.
Comprar online continua a ser a opção preferida dos portugueses
As compras online continuam a ser a opção preferida de 25% dos portugueses, apesar de um ligeiro abrandamento face ao ano anterior (30% em 2021). Depois do online, o local de compra com maior preponderância é o centro comercial (20%). O comércio de rua recebe a preferência de apenas 10% dos consumidores.
Há vários consumidores que preferem aliar as várias opções de compra: centros comerciais, comércio de rua e online (18%) e centros comerciais e comércio de rua (15%).
Relativamente ao momento para a realização das compras de Natal, o IPAM verifica que 71,7% dos inquiridos vão efetuar as suas compras durante o mês de dezembro.
Ficha Técnica do Estudo
O estudo foi realizado pelo IPAM, sob a coordenação da professora Mafalda Ferreira (Diretora da Licenciatura em Gestão de Marketing do IPAM Porto e Doutorada em Psicologia Social pela Universidade de Cádiz). A análise teve lugar entre 26 de novembro e 9 de dezembro de 2022, com uma amostra composta por 480 indivíduos, maiores de 18 anos, com as seguintes características: 6,5% da amostra da classe social A, 33% da B, 18% da C1, 35,9% da C2 e 6,6% da D. Os inquéritos foram administrados online e presencialmente.
