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Produção

NewCoffee investe na renovação das suas quatro marcas

NewCoffee renova imagem das suas quatro marcas

O Grupo NewCoffee, um dos principais operadores do mercado de café no país, renovou a imagem das suas quatro marcas – Bogani, A Caféeira, Caffècel e Sanzala. As insígnias contam agora com um novo design e com um novo posicionamento, uma forma de a empresa “potenciar a identidade de cada marca num portefólio alargado de especialistas de café, que inclui ainda a Lavazza e a Novo Dia”.

Numa nota enviada às redações, a empresa explica que “a estratégia de modernização não implicou, no entanto, uma rutura com a tradição.”

Para Pedro Oliveira, CEO da NewCoffee, o processo de rebranding de um leque tão alargado de marcas foi um desafio, que só foi possível através do respeito pela identidade de cada marca. “Num mundo em constante evolução, a inovação é necessária, mas não a qualquer custo. Beber café é um ato profundamente cultural e os regionalismos não podem ser ignorados”, refere o CEO.

A NewCoffee tem vindo a apostar numa estratégia de aquisição de pequenas e médias empresas para conquistar quota de mercado. Em 2007 e 2008, comprou a Sanzala, a Caffècel e os direitos de exploração da marca Lavazza para o canal Horeca. Depois disso, integrou a Bogani e Caféeira, em 2009, e adquiriu a Novo Dia em 2016, que veio reforçar a sua posição no mercado.

Atualmente, o grupo conta com uma faturação de 23 milhões de euros e uma quota de cerca de 10% no canal Horeca.

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